7.000 rollos de papel higiénico para Benedicto

Ni pétalos de rosas ni hojas de palma ni ramas de olivo… El Papa Benedicto XVI será recibido con papel higiénico a su paso por las calles de Madrid durante la celebración de la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ).
Pero Ratzinger puede estar tranquilo porque no se trata de El Elefante ni de otro papel cualquiera. Para conmemorar su visita, Renova ha lanzado un pack especial de dos rollos con los colores del Vaticano (amarillo y blanco) que la marca y la organización pretenden que se conviertan en serpentinas que animan el recorrido del Papa móvil.
“La idea es que se lancen desde los puentes que se encuentran entre Barajas y Madrid y que estarán decorados con pancartas y globos para recibir al Papa”, señala Lorenzo de Cárdenas, responsable de marketing de la compañía en España.
El pack especial de Renova se compone de dos rollos, según la marca, válidos para unos 140 servicios. Porque aunque en principio, ese no sea su fin, es papel higiénico al fin y al cabo y nunca se sabe cuándo puede venir bien como tal… Por eso Renova ‘I love El Papa’ posee la misma calidad y características que el resto de productos de la colección de papel higiénico de colores de la marca.
No es la primera vez que Renova celebra un evento multitudinario con el lanzamiento de una edición especial. El año pasado festejó la victoria de España en el Mundial de fútbol con un pack con los colores de la bandera nacional. Un lanzamiento que, según De Cárdenas, desató cierta polémica entre algunos sectores… Pero no desalentó a la marca. Más bien lo contrario, ya que Renova ha demostrado que se  sabe mover en ese terreno. Basta con echar un vistazo a algunas de sus campañas…
En este ocasión, no obstante,  la iniciativa no ha suscitado ninguna reacción en contra sino que ha tenido muy buena acogida por parte de los organizadores del evento. “Cuando decidimos lanzar el producto nos pusimos en contacto con la organización del JMJ para ver qué les parecía y se mostraron encantados. De hecho, nos han solicitado 7.500 rollos para repartirlo entre los peregrinos y asistentes a la jornada”.