El vídeoclip se convirtió en un fenómeno de masas en los años 80, impulsado por MTV, pero poco ha cambiado desde entonces. La tecnología ha avanzado a pasos agigantados pero los vídeos se han quedado exactamente donde estuvieron en el pasado con el añadido de algún que otro efecto más. Google lleva un tiempo dándole vueltas a cómo configurar nuevos formatos más adaptados a la interactividad y parece haber encontrado la respuesta con «The Wilderness Downtown», una experiencia musical que poco tiene que ver con un vídeo musical tradicional fruto de una colaboración entre Google y la banda Arcade Fire.
Al entrar a la página se pide a cada espectador que introduzca la calle donde nació. La canción empieza apoyada por ventanas audiovisuales que se abren y se cierran configurando una narrativa en constante movimiento. Posteriormente utiliza imágenes de la calle donde vive el usuario, utilizando Street View e impone animación sobre ella.
«¿Cómo sería una experiencia diseñada específicamente para la Red moderna? Es una pregunta que nos hemos hecho bastante en los últimos meses. Los navegadores han avanzado de tal forma que ahora es posible crear un experiencia completamente personalizada en tiempo real», explicó Aaron Koblin, de Google Creative Lab.
El vídeo cierra con la oportunidad de escribir un mensaje a tu «joven yo». Una forma de revivir el pasado en línea con la canción de Arcade Fire que forma parte de The Suburbs, el nuevo disco del grupo que habla de crecer en las afueras de la ciudad.
UPDATE:
Los responsables de Google explican el proceso de creación aquí.
Un vídeo controlado por el tiempo
La colaboración entre Arcade Fire y Google no es el único ejemplo de nuevos formatos de videoclip creados recientemente. La cantante inglesa Lissie lanzó hace unas semanas un vídeo interactivo que se adapta al tiempo de la ciudad donde te encuentras. Segun se desenvuelve la canción, puedes entrar en ciudades utilizando Google Maps. El tiempo cambia en función de la previsión de tiempo de cada sitio, de modo que si hay lluvia, la cantante acaba cubierta de agua.
El trabajo es de Phil Clandilon y Steve Milbourne, autores del vídeo en Excel de AC/DC y el experimento de The Editors con Google Street View.
3 respuestas a «Arcade Fire y su vídeo hiperpersonalizado»
[…] This post was mentioned on Twitter by Sabrina Amrani, Txema Valenzuela and Txema Valenzuela, Yorokobu. Yorokobu said: Arcade Fire y su vídeo hiperpersonalizado http://bit.ly/9Wgq2G […]
[…] duda de lo mejor que he visto en mucho tiempo: la colaboración entre google y Arcade fire. Poco que contar…entra y prueba este vídeo […]
[…] Un espacio que nos sorprende cada día y por el que nos encanta perdernos para descubrir desde el último experimento en HTML 5 de Google con Arcade Fire a una llamativa campaña de una cadena de pizzerias de Nueva Zelanda pasando por los huertos […]