Si vas andando por un centro comercial y te ofrecen una Coca Cola, no busques a una persona. El que te habla puede ser un mupi publicitario. La compañía de bebida refrescantes ha estrenado en España los mupis con audio iWall Inshop, que comercializa Publimedia Gestión.
La diferencia con un mupi convencional es que permite insertar comunicaciones publicitarias auditivas, gracias a un discreto altavoz que confina el sonido en una zona específica. Estos soportes se han instalado centros comerciales y de ocio de Madrid y en ellos se emite el mensaje de la última campaña de Coca Cola, protagonizada por su vicepresidente de 16 años.
Coca Cola sabe bien lo que significa llegar primero. Pero, además, sabe rentabilizar su apuesta por la innovación. “Es importante probar nuevos formatos y técnicas y en el peor de los casos, si no conseguimos el resultado esperado, al menos habremos aprendido mucho”, señalaba Felix Muñoz hace unos meses en un acto de presentación de otra novedosa campaña de Cola Cola relacionada con redes sociales.
No es la primera vez que la firma apuesta por innovar en el soporte exterior. Hace apenas un año lanzó, coincidiendo con su campaña “Encuentro”, un mupi interactivo donde los transeúntes podían fotografiarse y convertirse en protagonistas de la campaña a través de un sistema digital.
