El espectador y el deporte. Una relación en la que habitualmente se mete un narrador por medio. Así había ocurrido hasta ahora también en la Nike + Human Race que organiza cada año esta marca deportiva. Pero este año tenía que ser distinto. BBDO Argentina pensó que la historia de la carrera podía ser cosa de dos: el deportista y el espectador. Y así ocurrió.
Ni TV, ni radio, ni prensa… Fueron los deportistas quienes contaron qué iba ocurriendo a lo largo de la carrera de 10 kilómetros en Argentina. Tomaron a un actor, dos periodistas deportivos, una actriz y un corredor profesional entre el pelotón. Les pusieron un móvil en el brazo y un auricular con micrófono. Apretaban un botón y contaban cómo era su situación de carrera.
El mensaje de voz se convertía en un texto que se publicaba inmediatamente en la web Thehumanrace, en las cuentas de Twitter de cada corredor y en banners planificados en Clarin.com, Lanacion.com, Infobae.com, Ole.com, Canchallena.com y otros medios online seleccionados por Phd Argentina, la agencia de medios responsable de la acción.
Así se sabía cómo se sentía cada corredor en cada momento y, para conocer su ubicación durante la carrera, se incorporó a la acción un GPS que publicaba en tiempo real, y a través de Google Maps, dónde se encontraba.
Esta no es la primera vez que un deportista escribe mensajes en Twitter mientras compite (¿Quién no recuerda la pasión desaforada de Lance Armstrong por twittear durante la última edición del Tour de Francia?). Pero la idea ahora era que los deportistas pudieran contar qué estaba pasando dentro de la carrera sin que interfiese en su rendimiento. Por eso, en vez de escribir ellos mismos los mensajes, esta vez sólo tenían que contarlo a viva voz.
Unas 15.000 corrieron la Nike + Human Race en Buenos Aires. Más de 650.000 personas siguieron la marcha en directo a través de todos estos canales y reunieron a más de 6.400 followers en Twitter.
Según Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, «la intención fue unir offline y online tal como pasa en la vida real. Como consumidores ya no distinguimos entre ambos ambientes, pues se complementan todo el tiempo en nuestra rutina de relaciones sociales y de consumos culturales. Nike en este caso actuó en consecuencia. Gracias a nuestros partners Sake, Estado Lateral y Xaga, pudimos probar e implementar esta acción en tiempos récord y probar una vez más que no hay una manera de hacer comunicación efectiva y experiencias para marcas, sino todas aquellas que se nos ocurran».
7 respuestas a «El storytelling en vivo de la Nike+Human Race»
Ingresé a ver el twitter de cada participante de la carrera y salvo que no llegaba ni a 50, el resto no tenía ni 20 followers. Creo que el dato de que hubo 4.500 seguidores vía twitter es un poco exagerado. Sí creo que los banners sirvieron más pero tampoco creo que tanto teniendo en cuenta la hora y día que no es exactamente el momento de mayor tráfico de ninguno de estos sitios.
Así y todo creo que la idea es muy buena, simplemente desconfío de los datos ya que es muy común exagerar los mismos.
Eduardo, qué lástima tu desconfianza. Usando Google Analytics, datos de los adservers, Nielsen y Twitter Search es como obtuvimos los datos.
Los seguidores de Twitter se sumaron por uno de los periodistas que participaron, más Nike como usuario que retwitteó, más 6 otros usuarios más que retwittearon en tiempo real cada tweet.
Para hablar de ciertos temas hay que estar del lado de adentro, desde afuera es sólo opinión. Gracias de todos modos por tu opinión.
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This post was mentioned on Twitter by Rafa Barthaburu: El storytelling en vivo de la Nike+Human Race http://bit.ly/8fmp7…
Gracias Fernando por la aclaración, aclaro que mi comentario no era con mala intención. Felicitaciones por el trabajo, la implementación y la repercusión. Insisto con que la idea me gusta y más aún si tuvo ese efecto.
Saludos
felicidades por la acción Fernando and team.
Tengo una duda: ¿ como hicisteis para que la gente conociera la acción y pudiera interactuar?
Me parece una fantástica idea.Creo que estos datos apuntan de nuevo a la importancia de la redes sociales en la vida de tantas personas además este tipo de acciones no hace sino añadir emoción a los eventos. El story telling está de moda e internet y las redes ni te cuento…Saludos
Gracias Rocío y Eduardo.
Juan, para hacer conocer la acción se desarrolló una intensa campaña de banner en las mismas plataformas en donde el día de la carrera luego se pautaron los banners que contaron la carrera en vivo (puedes ver ambas ejecuciones creativas entrando en http://j.mp/CasoNike10kBBDO ), también una fuerta campaña de PR y comunicación en NikeCorre.com y a los usuarios suscriptos a dicha plataforma.