Revívelo: los recuerdos, mejor que sean propios

Ante la negativa de su esposa a viajar a Marte, a Douglas Quaid no le quedó otro remedio que visitar Rekall, la compañía especializada en implantar falsos recuerdos. En lugar de resignarse a no visitar nunca el planeta rojo, el personaje interpretado por Schwarzenegger en Desafío Total optó por hacerlo de forma virtual a través de un recuerdo ajeno pero instaurado en su mente como si fuera propio. Aunque, de haber conocido Revívelo, seguramente se hubiera decantado por esta última opción.
Primero porque los responsables del proyecto aseguran a todo aquel que quiera presentarse como voluntario que la implantación de recuerdos se realiza mediante un proceso indoloro, que no deja secuelas y sin déjà vu.

Pero, sobre todo, porque los recuerdos implantados no son falsos ni ajenos. Son propios y producto de una experiencia real inolvidable. Porque detrás de Revívelo no se encuentra ningún fanático que sueña con ‘el mundo feliz’ de Huxley y con demasiadas películas de ciencia ficción a sus espaldas, sino Atrapalo. Y, por tanto, también DoubleYou.
“En realidad es un juego, una promoción. El nombre “promoción” es horrible, porque suena a sorteo de viaje al Caribe, pero en el fondo se trata de eso. “Atrápalo busca voluntarios para test pionero”, significa: “Ven, pasa una prueba y, si lo consigues, te implantamos el recuerdo de una visita a Bangkok, Maldivas o EEUU llevándote allí gratis. Te aseguramos que no lo vas a olvidar en tu vida”, señala Daniel Solana, director creativo y socio fundador de la agencia.
Al igual que todas las campañas realizadas para Atrápalo, en la de Revívelo el componente de participación resulta fundamental. De ahí que, además de TV, la campaña viva básicamente en Internet (aunque también ha aparecido en prensa). “Twitter se ha convertido en uno de los canales de difusión viral más relevantes. Delata perfectamente que la campaña se ha vuelto tema de conversación”.
Lo cual resulta perfecto para agencia y anunciante porque el objetivo de la campaña era precisamente ese: que sea la gente la que cuente lo que hay detrás de esa empresa imposible llamada Revívelo. “El spot plantea una pregunta sin respuesta y creemos que la gente querrá conocer esa respuesta”.
Eso pese al riesgo que conlleva el que haya gente que nunca llegue a saber qué es realmente Revívelo: “Una campaña nunca llega a todo el mundo. Siempre hay un porcentaje más o menos importante de gente que no atiende al mensaje publicitario, o que no se muestra interesada por él, o que lo olvida tan rápidamente que es como si nunca lo hubiera escuchado. Pero en este caso sabemos que el impacto del anuncio es importante, y que la curiosidad humana mueve montañas”.
El impacto por encima de la resolución del teaser. De hecho, Solana no está seguro de poder hablar de tal cosa: “En realidad no es una campaña teaser al uso. Ni siquiera tengo muy claro que sea teaser. Es una gran apuesta porque estamos diciendo que si ves el spot en televisión, y no sientes curiosidad como para ir a internet, preguntar o hacer click en un banner posteriormente, el proceso publicitario no se producirá. No habrá resolución. Partimos de la base que el público de Atrápalo es joven, curioso y usuario habitual de internet, y que la estrategia funcionará. De momento los resultados nos dan la razón”.
En cuanto a la inspiración para la creatividad de la campaña, Solana se refiere al cine de ciencia ficción como forjador durante años de ese concepto que subyace en el imaginario colectivo: el la manipulación de la mente humana para instaurar recuerdos o vidas. “Hay al menos una docena de películas que hablan de eso, e incluso en esas películas suele haber un spot de publicidad de una compañía que vende ese servicio. Nosotros quisimos hacer ese spot de publicidad, el spot de una empresa inexistente de una película de ciencia ficción inexistente, esperando que la campaña destapara en el imaginario colectivo el inquietante mundo de ciencia ficción que el cine ha creado. Queríamos activar esos… ¿recuerdos?”.