No nos cansamos de repetirlo: un branded content bien pensado y con propósito puede, además de comunicar, activar cambios en hábitos, mentalidades y en cómo las personas entienden un problema.
Porque los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) impulsados por la ONU para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos permean todos los ámbitos sociales y de actividad económica, y el marketing y la publicidad no podían quedar aparte.
Vamos con los tres siguientes ODS analizados desde el branded content que la BCMA ha plasmado en el fanzine Contenidos que transforman.
ODS Nº 7: Energía eficiente y no contaminante
Aunque resulte difícil de creer, el acceso a la electricidad aún no es universal. De hecho, se estima que 733 millones de personas aún no disponen de ella, especialmente aquellas que se encuentran en áreas rurales desfavorecidas.
El ODS número 7 pretende garantizar el acceso a una energía limpia y asequible, clave para el desarrollo de la agricultura, las empresas, las comunicaciones, la educación, la sanidad y el transporte. Para garantizar ese acceso universal en 2030, es necesario invertir en fuentes de energía limpia, como la solar, eólica y termal, así como ampliar las infraestructuras y mejorar la tecnología para suministrar energía limpia en todos los países en desarrollo.
Desde el Foro de Mercado Libre pensaron que había que empezar por establecer un marco regulatorio estable que marque las reglas para esa transición energética por la que está apostando Europa. Y creó un grupo de expertos a los que reunió en un think tank académico con el objetivo de promover el desarrollo de una economía de mercado competitiva en Europa, propiciada por instituciones sólidas y democráticas.
No fue esta su única acción. Este think tank también elaboró informes y estudios sobre combustibles alternativos más económicos en su producción. Uno de esos combustibles estudiados y propuestos fue el hidrógeno rosa, menos conocido que el verde.
Iberdrola apostó por comunicar en distintos medios qué acciones estaba llevando a cabo para alcanzar el objetivo de descarbonización que la Unión Europea se había marcado. La compañía energética española apostaba por la inversión en la electrificación, impulsando nuevos modelos como el autoconsumo y la movilidad sostenible. Todo ello sumado a otras iniciativas que ya había puesto en marcha, como la producción de hidrógeno verde.
Hacia la electrificación de sus vehículos estaba también dirigida la campaña de Opel cuyo objetivo era dar a conocer sus vehículos MEHV (Mild Hybrid Electric Vehicle) o de hibridación ligera. Un paso intermedio, en realidad, entre los motores térmicos tradicionales y los coches 100% eléctricos.
Fuera del sector automovilístico, la empresa Ence -Energía y Celulosa quiso apostar por un branded content destinado a divulgar sobre bioeconomía y cómo la compañía apostaba por ese sector desde sus plantas de producción en Asturias y A Coruña.
ODS Nº 8: Trabajo decente y crecimiento económico
El trabajo es una de las grandes preocupaciones de la población, muy en especial para los jóvenes de entre 15 y 24 años, que ven cómo acceder a un empleo digno es dificilísimo para ellos y su tasa de desempleo es muy superior a la de los adultos.
En ese sentido, el fanzine Contenidos que transforman destacaba dos acciones de branded content: las campañas de la consultora Great Place To Work y la de Telefónica.
Great Place To Work apostó por una plataforma de contenidos llamada ¿Qué huella quieres dejar en el mundo? que ponía el foco en el futuro del ecosistema laboral y en las nuevas fórmulas para hacerlo más sostenible y alineado con el bienestar de las personas.
Tres capítulos temáticos y ocho vídeos en los que se recogían entrevistas con líderes de ocho grandes empresas como DHL Express, Admiral España o Sandoz Farmacéutica y se reflexionaba sobre el actual cambio de paradigma en el trabajo a través de temas como la conciliación, los estilos de liderazgo o el propósito corporativo.
Telefónica optó por dar a conocer su compromiso con los objetivos de desarrollo sostenible con la puesta en práctica de su plan estratégico, un marco con el que evalúa sus compromisos con la sociedad y el planeta. Fruto del desarrollo tecnológico en el que trabaja para lograr una comunicación sostenible, la compañía apostaba por fomentar el aprendizaje de las competencias digitales adecuadas para hacer un uso efectivo de los servicios digitales y contribuir a la empleabilidad.
ODS Nº 9: Industria, innovación e infraestructura
«Invertir en infraestructuras ―transporte, regadío, energía y tecnologías de la información y la comunicación― es crucial para lograr un desarrollo sostenible y empoderar a las comunidades de muchos países. Para alcanzar el Objetivo 9 en 2030, es esencial apoyar a los PMA, invertir en tecnologías avanzadas, reducir las emisiones de carbono y aumentar el acceso a la banda ancha móvil», ese es el plan de actuación que se propone desde la ONU para alcanzar este objetivo número 9.
Empresas como Abertis, FCC, Telefónica y la consultora Thoughtworks recogieron el guante lanzando diversas iniciativas.
Abertis se puso como objetivo desarrollar infraestructuras de carreteras para hacer estas vías más sostenibles e impulsar la movilidad sostenible. O lo que es lo mismo, poner las autopistas al servicio de las personas. También FCC desarrolló proyectos adscritos al cumplimiento del ODS número 9 y lo dio a conocer a través de distintas acciones de branded content explicando cómo la compañía lo estaba llevando a cabo.
El informe bianual Radar Tecnológico fue la manera en la que Thoughtworks quiso ayudar a las empresas a cumplir con este objetivo de desarrollo sostenible. Dicho informe exponía los riesgos y oportunidades de las principales tendencias tecnológicas, promovía prácticas éticas en su desarrollo y ofrecía un amplio análisis del mercado y los desafíos globales.
También dirigido a sector tecnológico, Telefónica lanzó el Startup TechDay, un evento que reunió a más de 250 personas del ecosistema emprendedor y tecnológico con el objetivo de compartir las últimas tendencias de la industria y dar forma al futuro a través de soluciones de tecnología cloud computing.