La música también se pisa

¿Cómo hablar de tecnología de una manera interesante y divertida? Camper lo ha hecho con música. Y lo ha conseguido. Un vídeoclip del grupo Klein para comunicar que una tecnología basada en 87 pelotas y varias capas de acolchado consigue que el pie y la columna no sufran el más mínimo impacto. La campaña es de Swing Swing.

Nueva temporada y nueva comunicación. En el calendario de Camper tocaba hablar de la tecnología de amortiguación ‘P87 cushioning system’: 87 pelotas con una circulación de aire especial y varias capas de acolchado para que el pie y la columna no sufran el más mínimo impacto.

¿Por qué contarlo en un videoclip musical? “Porque Camper no es sólo una empresa que vende calzado. Camper es hoteles, restaurantes, regatas… Camper es ocio. Y la música es ocio”, señala Judit Francisco, responsable creativa de Swing Swing, artífice de esta acción.

Los protagonistas del vídeo son Mónica, Adolfo, Joaquín, Gabriel y Alfredo, los componentes de Klein, una banda con trayectoria en conciertos en salas cuyos componentes proceden de otros grupos, como Lullabies.

Dice Francisco que la canción debía contar amortiguación, y por eso surge el tema ‘Tread over it’. Baila, salta, patéalo como si fueras a romper el suelo. “La idea del vídeo es crear los instrumentos físicamente a una escala pisable, pateable, saltable. Teclado, batería, bajo, vocal y guitarra, cada uno es un recorrido que a veces va solo y a veces se mezclan, igual que en la canción. La sincronización de cada nota con su traslación visual fue todo un encaje de bolillos, ya que el componente ya no la tocaba, sino que la pisaba”.

«Rodamos con The Kitchen films y el realizador Luis López fueron los responsables de este rodaje, que se produjo en una nave de transportes. Dos días de rodaje fueron necesarios para materializar. Y claro, de tanto bailar, saltar y pisar, no faltaron los calambres en algunos de los componentes menos preparados físicamente».