ยซยกYo nunca pagarรฉ por el contenido en internet!ยป. Lapidarias sentencias como esta se han dejado escuchar en mรกs de una ocasiรณn por la mayorรญa de los que pueblan los procelosos ocรฉanos de ceros y unos. La cultura del โtodo gratisโ se ha establecido de tal manera en la Red que resulta complicado hacer pasar por caja a quien se ha acostumbrado a obtener cualquier cosa a cambio de nada. Sin embargo, ING Direct, en colaboraciรณn con UNICEF, tiene la creencia de que es posible conseguir que las personas paguen 1,20โฌ por ver un vรญdeo en YouTube. ยฟCรณmo? Sobre todo, ยกsin spoilers!
ยฟCรณmo es posible que, en los tiempos que corren, alguien confรญe en que se puede hacer pasar por taquilla a los usuarios para ver un vรญdeo? La clave, como siempre, estรก en la historia que se cuenta en ese vรญdeo. De hecho, lo que se cuenta en esa historia no serรญa posible sin ese euro veinte necesario para ver quรฉ ocurre. Se trata de la campaรฑa de Navidad que ING Direct ha creado para recaudar fondos para la ONG UNICEF y se compone, exclusivamente de esa pieza de tres minutos, la primera que, segรบn sus creadores, cuesta 1,20โฌ para poder ser vista.
Y de eso podemos hablar ya que, como explica Jesรบs Rasines, director creativo ejecutivo de la campaรฑa, ยซlo que sucede en el video nunca lo decimos, la gente sรณlo sabe que es solidario y que la historia es de alguna manera consecuencia de tu donaciรณn. Esa es la intrigaยป. La entidad bancaria ha querido mostrar su cara mรกs solidaria y, de paso, enviar una felicitaciรณn navideรฑa a todos sus clientes.
La idea surgiรณ de la agencia OgilvyOne. ยซPor un lado querรญamos hacer algo diferente e innovador de verdad y tambiรฉn hacer algo que permitiera vivir el efecto de tu donaciรณnยป, dice Rasines. ยซSiempre donamos en abstracto y nosotros querรญamos que se pudiera apreciar la emociรณn de lo que has producido con tu donaciรณn casi en tiempo realยป. Ademรกs, en la agencia han querido romper algรบn molde en la forma de comunicar el mensaje. ยซSe suelen decir dos cosas de lo digital: que es gratis y que no emociona tanto como otros medios. De alguna manera hemos querido enfrentarnos a esos dos tabรบesยป, declara el creativo.
La mecรกnica de funcionamiento es, ademรกs, muy sencilla. Para ponerlo en marcha, basta con mandar un SMS solidario. Tras el envรญo de ese mensaje, se recibirรก uno de vuelta con un cรณdigo que nos permitirรก ver el vรญdeo. Todo el dinero recaudado irรก รญntegramente destinado al proyecto ING Chances for Children de UNICEF. ยฟQuieres saber cรณmo acaba la historia? Pues el precio es ridรญculo. Todo apunta a taquillazo.
