Estamos en esa รฉpoca del aรฑo en que las pelรญculas de la televisiรณn son eso que ponen entre los anuncios de colonia. En que se te olvida quรฉ estabas viendo antes de esos 25 minutos de delirios estรฉticos, ensoรฑaciones, producciones onรญricas, con mensajes indescifrables y una frecuencia recalcitrante. Esa รฉpoca, la de antes de navidad.
Aun asรญ, al igual que hice hace unas semanas con los teleoperadores, he decidido darle una oportunidad a los anuncios de colonia. Me he propuesto verlos con interรฉs, con actitud abierta y receptiva. Quiero verlos y decidir quรฉ colonia me compro.
En la primera tanda de 20 minutos pierdo la concentraciรณn unas 8 vecesโฆ pero me golpeo la cabeza una y otra vez exigiรฉndome mas. Como Rocky Balboa. Al menos reparo en que los imaginarios de cada perfume son maravillosos. Territorios de marca que nunca podrรกn copiarse. Predominio de lo surrealista, colorido, efectismo, producciones impecables.
Jean Paul Gaultier lleva mรกs de 15 aรฑos mostrรกndome marineros traviesos con jerseys de rayas en barcos o estructuras onรญricas, coloristas y caรณticas.ยฟMe inspiran a mรญ los marineros traviesos como para comprรกrmela? Hago recuento mental y pienso en si soy travieso y juguetรณn, si tengo jerseys de rayasโฆ
Me distraigo y me golpeo mรกs fuerte, me he perdido otros 4 anuncios.
En Dolce Gabana siguen empeรฑados en que se puede hacer el amor en una barquita de madera, con tablones cruzados y remos sueltos estorbando โฆ como Los Inhumanos en un Sinca 1000.
Descubro que hay un nuevo idioma que es el inglรฉs de las campaรฑas de colonias. Es como muy grave, como hablar para ti mismo. Pero sin ganas, sin apenas entonaciรณn y soltando mucho aire. Como si acabaras de subir unas escaleras largas. Por eso solo dicen una palabra o dos y la marca.
Me vuelvo a distraer, pero para no golpearme mรกs, decido hacer mi propia bรบsqueda en internet, para documentarme y centrarme.
Me llama la atenciรณn el Velvet Black Pachouli Perfum de D&G, porque en muchos pueblos de Espaรฑa el pachuli ha sido siempre esa colonia barata, densa y penetrante que usaban las mozas para esconder el olor a cera de depilar o a lejรญa. Cuando resulta que es una planta (pogostemon cablin) muy preciada. Pagarรญa por presenciar ese momento en el que el dueรฑo de la perfumerรญa de Cabezรณn de la Sal le explica el Velvet Black Pachouli Perfum a Juliรกn el ferretero; que pasa sus buenas 8 horas repartiendo tornillos, pero que maรฑana tiene una cena en La Fuentona y quiere oler rebiรฉn.
Me asombra el Dolce Gabana Fefรฉ.. para perros. Importante notar el matiz de que no es colonia sino ยซuna bruma perfumada que combina notas frescas y delicadas de ylang ylang, almizcle y madera de sรกndalo. Para resultar tierna y envolvente creada para una rutina de belleza divertidaยป. Reconozco mi admiraciรณn y respeto al oficio de redactor de textos de colonias.
De largo los perfumes de LOEWE me parecen la mejor propuesta de branding que he visto en aรฑos. Consistencia, sencillez, estatura, sensaciรณn de calidad.. Quรฉ gusto. Quรฉ buen gusto. Quรฉ paleta de colores. Mi prรณxima colonia serรก Loewe, lo tengo.
Pero de pronto aparece ante mi LOEWE PAULAยดS IBIZA COSMIC EAU DE TOILETEโฆ Claramente han hackeado su web -pienso โ WTF. Necesito leer mรกsโฆ Quรฉ ha pasado con esa consistencia grรกfica, esa mesura, esa sutilezaโฆ
ยซLas notas frescas de la pera y el mango se fusionan con la resina aromรกtica del ciprรฉs mientras que la dulzura del coco se amplifica con la profundidad del cedro, la delicadeza del sรกndalo y la mineralidad del รกmbarยป . ยซ Sin lรญmites e hipnรณtico, la infinidad del universo y la libertad de la psicodelia terrenal se fusionan en un perfumeยป.
En lenguaje llano mi conclusiรณn es: Hipnosis, sicodelia, coco, ciprรฉs, mango, pera, sรกndaloโฆ e Ibiza. No me digas mรกs, ya sรฉ lo que ha pasado ahรญ.
Estoy un poco saturado de explorar. Me siento incapaz de seguir. Y me duele la cabeza de golpearme. No estoy a la altura de tanta sofisticaciรณn. Me siento abrumado por la capacidad evocadora de esta industria de botes pequeรฑos y caros.
El sentido del olor es un universo infinito e inabarcable. Y en ese universo los perfumes son la sublimaciรณn de la retรณrica, la imaginaciรณn, la exaltaciรณn del matiz, poesรญa con notas de delirio, la exquisitez de lo efรญmero, la quintaesencia de la esencia.
Nota mental: Tengo que acodarme de este รบltimo pรกrrafo para la prรณxima vez que vea a Juliรกn el ferretero.
