Las llamas se tragan cada aรฑo decenas de miles de metros cuadrados de bosque. En Espaรฑa, son una media de 100.000 las hectรกreas que arden temporada tras temporada. Una superficie que, recurriendo a los campos de fรบtbol como unidad de medida oficiosa, corresponde a unos 200.000 de estos.
Alejandro de Antonio Fernรกndez fue testigo de las devastadoras consecuencias de uno de estos incendios ocurrido en Mรกlaga en 2012. Las cenizas lo cubrรญan todo. Aรบn no lo sabรญa, pero aquella imagen desoladora, aquel olor a quemado, fue el origen de Ashes To Life, la firma de cosmรฉticos de lujo creados a partir de cenizas de bosques incendiados de la que es cofundador.
Creรณ la empresa unos aรฑos despuรฉs junto a un grupo de amantes de la naturaleza que, como รฉl, pretendรญan devolver la vida a esos bosques. ยซTras un largo periodo de documentaciรณn y estudio en el que trabajamos junto a expertos de distintos รกmbitos, nos dimos cuenta de que la ceniza vegetal ya habรญa sido utilizada por civilizaciones antiguas para la limpieza de la pielยป.
El proyecto, cuenta, nace con el propรณsito de restaurar y devolver a la vida los bosques calcinados: ยซPensamos que, cuidando de la piel de las personas, podrรญamos a la vez cuidar de la piel del planetaยป. De ahรญ que parte de los beneficios que se obtienen con la comercializaciรณn de los productos se destine a la regeneraciรณn de los bosques de los que se obtiene la ceniza a travรฉs de un Protocolo de Regeneraciรณn Ecolรณgica.
Los primeros productos lanzados fueron los que componen su colecciรณn de jabones, de nombre Origin. ยซA partir de ahรญ, colaboramos con una consultora, Healing Planet, y surgiรณ Radiance, nuestra primera lรญnea de cosmรฉticos proage. Actualmente estamos trabajando en una nueva lรญnea inspirada en los beneficios de los ecosistemas marinos sobre la pielยป.
Las cenizas que se utilizan para elaborar los productos cuentan con certificaciรณn ecolรณgica para uso cosmรฉtico: ยซNo accedemos a zonas quemadas dado que las condiciones del suelo del bosque tras los incendios son muy dรฉbilesยป, explican los responsables de la firma en su web, donde se estructura en cuatro pasos el protocolo de actuaciรณn especรญfico de ASHES TO LIFE Project para restaurar zonas afectadas por incendios forestales:
- Diagnรณstico de las necesidades en cada bosque incendiado con el fin de desarrollar una metodologรญa รณptima para extraer una porciรณn de cenizas, de modo que no comprometa la regeneraciรณn del entorno.
- Certificar la ceniza y homologarla para su uso en cosmรฉtica.
- Elaborar productos a partir de esa misma ceniza y comercializarlos con el fin de obtener fondos para contribuir a la posterior regeneraciรณn de los bosques a travรฉs del Protocolo de Restauraciรณn.
- Desarrollar un Protocolo de Restauraciรณn ecolรณgica de bosques quemados y ponerlo en prรกctica mediante los fondos obtenidos a travรฉs de la venta de sus productos.
CENIZA, UN ANCESTRAL SECRETO DE BELLEZA
Entre el multidisciplinar equipo de Ashes To Life, compuesto por biรณlogos y tรฉcnicos forestales, entre otros, tambiรฉn hay historiadores. Estos fueron los encargados de descubrir que lo de usar ceniza con fines cosmรฉticos no era algo nuevo. En civilizaciones milenarias, como la babilรณnica o la egipcia, ya lo hacรญan.
Por aquel entonces ya debรญan de conocer las propiedades de la ceniza a la hora de eliminar toxinas de la piel, hidratarla y mejorar su flexibilidad, entre otras ventajas. Que a lo largo de los siglos su popularidad como cosmรฉtico haya decaรญdo obedece a dos razones en opiniรณn del fundador de Ashes To Life.
ยซPor un lado, por el consumismo desmedido que nos lleva a buscar lo รบltimo, aunque no sea lo mejor. Y tambiรฉn por la falta de informaciรณn, porque a diferencia de la industria cosmรฉtica convencional que destina parte de su presupuesto para dar a conocer los productos, la cosmรฉtica orgรกnica (que no dispone de esos recursos) se centra mรกs en potenciar sus valores, y de este modo, la divulgaciรณn en los medios estรก mucho mรกs limitadaยป.
La divulgaciรณn, precisamente, es una de las patas del proyecto Ashes To Life, junto con la colaboraciรณn activa para la prevenciรณn de incendios y para rehabilitaciรณn de รกreas arrasadas por el fuego.
ยซEn la actualidad, colaboramos junto a Exploramรกs, Seeds For Earth y las Administraciones locales en la creaciรณn y custodia de un bosque urbano en Mรกlaga, concretamente en la zona que dio origen a nuestra firma. Los รกrboles de las ciudades y su รกrea de influencia facilitan la captaciรณn de agua de calidad, intervienen en un entorno urbano mรกs sostenible y contribuyen a crear ciudades mรกs resilientesยป,
