Es una escena que vemos frecuentemente en las pelรญculas de Hollywood. El protagonista pide un favor incรณmodo a un personaje secundario. Este se resiste a hacerlo hasta que saca un fajo de billetes y se lo ofrece. Enseguida cambia el gesto y acepta. Esta misma secuencia se repite una y otra vez en el cine estadounidense con distintas ejecuciones, pero con el mismo mensaje: el dinero lo compra todo (o casi todo). Durante el prรณximo dรญa de San Jordi, una tradiciรณn con loables pretensiones que corre el peligro de comercializarse demasiado, habrรก un puesto de libros donde el dinero no tendrรก ningรบn valor.
Da igual la cantidad de billetes que uno estรฉ dispuesto a ofrecer, no te lo venderรกn. Aquรญ la moneda de cambio es otra y depende de las condiciones que pone el que decide donar el libro a la iniciativa. 
Hacerse donante de sangre, comprar dos kilos de fruta y compartirlas en la calle, convencer a una banda callejera para que toque delante del puesto durante 10 minutos, dibujar un autorretrato o hacer un baile. Estas fueron algunas de las pruebas que los compradores tuvieron que realizar el pasado aรฑo para hacerse con los libros que les interesaba. Cada transacciรณn completada con รฉxito queda registrada en la web del proyecto con una foto que sirve de certificado de compra junto al libro que ha sido adquirido.
La iniciativa sin รกnimo de lucro se llama 1010 Ways to Buy without Money y estรก ya en su cuarto aรฑo de existencia. Lo que empezรณ como un pequeรฑo experimento en la Plaรงa Reial de Barcelona se ha extendido a ciudades de todo el mundo. Madrid, Seattle, Londres, Montevideo, Sao Paulo, Bratislava, รmsterdam o Buenos Aires son algunos lugares que tendrรกn su propia versiรณn este aรฑo.
ยซEl dรญa de San Jordi cada vez mรกs es un dรญa de vender libros. Pensamos en hacer una reflexiรณn sobre el coste de las cosas. No querรญamos difundir la idea de que las cosas son gratuitas porque lo que tiene valor requiere esfuerzo, pero sรญ nos parecรญa interesante explorar y celebrar esas cosas con valor mรกs allรก del dineroยป, explica Carlitos, cofundador de la agencia Carlitos y Patricia y organizador del evento.
ยซNos hace aprender a asumir que el poder econรณmico no te puede comprar todo. Se genera, ademรกs, un juego muy curioso entre el comprador y el vendedor. Si no fumas, no puedes comprar un libro que te pide dejar de fumar, por ejemplo. La dinรกmica entre las dos partes es muy especialยป, aรฑade Anaรฏs Esmerado, coorganizadora del evento. ยซEn el futuro posiblemente se podrรญa extender a otro tipos de objetos como muebles o material de segunda manoยป.
Para poner en valor el proyecto y difundirlo, los responsables de 1010 WTBWM han redactado un manifiesto:
LAS COSAS QUE VENDEMOS NO SON GRATIS:
Todas las cosas, desde un libro a una idea, necesitan recursos, tiempo, talento y energรญa para ser realidad. Por ello las cosas que vendemos tienen un precio y nadie debe pensar que lo que vendemos sale gratis o se regala.
EL DINERO NO ES LA รNICA MONEDA DE CAMBIO POSIBLE:
Todos tenemos un enorme capital que se mueve con nosotros por el simple hecho de despertarnos cada maรฑana.
NO PUEDES COMPRARLO TODO:
Los precios de lo que vendemos varรญan y algunos no estรกn al alcance de todo el mundo. Si no fumas, no puedes comprar un libro cuyo precio es dejar de fumar. No pasa nada. Puedes comprar otro libro que cubrirรก la misma necesidad: leer.
ANTES DE COMPRAR, PREGรNTATE SI LO NECESITAS:
Solo vendemos un producto a cada comprador. E intentamos asegurarnos de que se lo lleva no porque es barato o puede pagarlo, sino porque realmente lo necesita y lo va a usar.
AQUร SE FรA:
Aunque no puedas pagar tu compra en el acto, permitimos que te la lleves a casa. Creemos que la mayorรญa de la gente es buena gente. ยฟQuiรฉn robarรญa a alguien que no estรก haciendo negocio con su venta?
NO LOGOS:
En su comunicaciรณn, 1010 Ways To Buy Without Money no comparte logo con ninguna empresa o instituciรณn. Todos los colaboradores, empresas e instituciones tendrรกn crรฉdito, links y agradecimientos en las convocatorias de cada evento y en esta pรกgina web y son libres de comunicar su colaboraciรณn en sus propios canales. Si alguien quiere participar en 1010 Ways To Buy Without Money para poner su logo, posiblemente esta no sea su causa.
CREEMOS EN EL CAPITALISMO:
Existe un capitalismo no monetario, un capitalismo invisible basado en conocimiento y relaciones humanas. La riqueza que genera puede cambiar el mundo.
SOMOS EGOรSTAS:
Todos los que hacemos 1010 Ways To Buy Without Money lo hacemos interesadamente: no hay nada que recompense mรกs que el compartir una idea poderosa y generar una sonrisa. No somos buenos samaritanos ni hablamos de buenas acciones. Nos gusta mรกs hablar de acciones positivas e ideas que proponen alternativas. Llamรฉmoslo Egoรญsmo Positivo.
LAS HERRAMIENTAS DEL MERCADO TAMBIรN SIRVEN PARA LOS PROYECTOS SOCIALES:
Marketing, branding, relaciones pรบblicasโฆ Si funcionan para empresas y marcas de todo el mundo, ยฟpor quรฉ no aplicarlas para un proyecto social sin รกnimo de lucro?
TODO EMPIEZA EN UNA BUENA IDEA. PERO UNA BUENA IDEA NO ES SUFICIENTE:
Las ideas son poderosas y pueden cambiar el mundo (o tu patio de vecinos). Pero si no sales a la calle y la pones en marcha, no sirve de nada.
TO SHARE IS TO CARE:
1010 Ways To Buy Without Money propone reutilizar recursos, compartir lo que tenemos o a desprendernos de objetos que otros pueden necesitar mรกs que nosotros. Eso se aplica a los objetos que vendemos y tambiรฉn a la difusiรณn de ideas como esta. Por eso 1010 Ways To Buy Without Money funciona bajo licencia Creative Commons.
ยฟQUร ES MรS VALIOSO, UNA MONEDA O UN ABRAZO?
โ
Para cualquiera que estรฉ interesado en replicar el evento su su barrio o ciudad, la organizaciรณn proporciona una serie de pautas en su web.
