De las manos de Isidro Ferrer han salido algunos de los diseรฑos espaรฑoles mรกs reconocidos internacionalmente. El diseรฑador se caracteriza por su gran conocimiento de las leyes de la semiรณtica y la peculiar mirada con la que concibe los objetos y texturas.
Ferrer explica asรญ cรณmo ayudรณ su formaciรณn en Arte Dramรกtico a su trabajo como ilustrador: ยซLa ilustraciรณn que, al contrario del dibujo o el arte, necesita de un texto al que iluminar, comparte con el teatro su esencia interpretativa, no solo por la obligaciรณn de declarar el sentido de algo concibiendo, ordenando o expresando; sino por su capacidad para representarยป.
La transmisiรณn clara del mensaje es su objetivo primordial cuando ilustra. Aunque a veces eso le haga renunciar a partes mรกs artรญsticas. รl da por terminado un diseรฑo ยซcuando la idea que busco plasmar se muestra de la forma mรกs precisa. Concibo el diseรฑo y la ilustraciรณn como una suerte de renuncia de las habilidades en favor de la claridad de las ideasยป. [pullquote]Concibo el diseรฑo y la ilustraciรณn como una suerte de renuncia de las habilidades en favor de la claridad de las ideas[/pullquote]
Si ponemos al ganador del Premio Nacional de Diseรฑo (2002) y del Premio Nacional de Ilustraciรณn (2006) en el aprieto de darle a elegir entre idea o ejecuciรณn, Isidro Ferrer, lejos de quedarse en el cรณmodo tรฉrmino medio, se moja: ยซEn mi opiniรณn, una buena idea normalmente es superior a una brillante ejecuciรณn. La idea se desenvuelve en el discurso intelectual y puede alcanzar un mayor recorrido, la ejecuciรณn se mueve en el terreno de la forma y la estรฉtica y su durabilidad estรก supeditado a la temporalidad efรญmera de los modismosยป.
Aunque es flexible al admitir que lo que importa es quiรฉn sea mรกs eficaz comunicativamente, y por tanto ยซen unos casos serรก mรกs funcional una buena idea y en otros una soberbia ejecuciรณnยป.
[bctt tweet=ยปยซUna buena idea normalmente es superior a una brillante ejecuciรณnยป (I. Ferrer)ยป username=ยปYorokobuMagยป]
Preguntado sobre esta รฉpoca de prisas en la que parte del pรบblico parece demandar imรกgenes que se entiendan de un vistazo, Ferrer confรญa en que haya ยซpรบblico para todoยป: ยซde la misma manera que hay un pรบblico que mira sin ver, hay otro que tiene una mirada cultivada y exigente que dota de sentido a lo miradoยป.
Si existe una crรญtica, esta no deberรญa ser trasladada, en opiniรณn del entrevistado, al espectador, sino mรกs bien al sector profesional. ยซEn cierto modo somos los responsables de inundar las redes con imรกgenes inocuas y bobaliconasยป, admite.
Y en este punto hace un sentido alegato que invita a la reflexiรณn: ยซEstamos instalados en un fast food grรกfico. Desayunamos imรกgenes, almorzamos imรกgenes y cenamos imรกgenes hasta la saciedad, hasta reventar. Uno de los principales problemas de la sobreabundancia de la informaciรณn visual es la insensibilizaciรณn por exceso. Estamos visualizando imรกgenes casi sin reposo, y esto hace que seamos incapaces de procesarlas todas. El cerebro, aunque no tenga un lรญmite de almacenamiento, tiene un lรญmite de atenciรณn; y ante la avalancha continua de informaciรณn visual, rebaja su capacidad perceptiva y de anรกlisis. Esto conduce a la trivializaciรณn de gran parte de lo que vemos. Creo que estamos matando a la cultura visual de empacho, estamos sepultรกndola bajo toneladas de escombros grรกficosยป.
[bctt tweet=ยปยซEstamos matando de empacho a la cultura visualยป (Isidro Ferrer)ยป username=ยปYorokobuMagยป]
Aunque รฉl ha probado numerosas tรฉcnicas y materiales, asegura no obsesionarse con la forma, el estilo o las resoluciones plรกsticas. ยซEstoy convencido de que la innovaciรณn en el plano estรฉtico siempre viene acompaรฑada por el concepto que la sustenta y la valida. Una idea, una buena idea, casi siempre es innovadora, si no es asรญ no se la puede considerar idea, tal vez ocurrencia. Mi mayor empeรฑo dentro de esta profesiรณn es trabajar sobre las ideas que aportan significado a las formasยป.
En sus casi tres dรฉcadas de dedicaciรณn, Ferrer ha visto pasar ยซinfinitas tendenciasยป. Al principio, recuerda, ยซse sucedรญan ordenadamente una detrรกs de otraยป, pero el rimo ha ido creciendo exponencialmente ยซhasta alcanzar el desorden y la confusiรณn actualยป.
ยซConforme la tecnologรญa ha ido invadiendo nuestro espacio vital, las tendencias se han ido amontonando unas sobre otras en efecto sรกndwich. Lo que percibo es que, en esta especie de โfrancesinhaโ abigarrada, la salsa ha ocultado a los ingredientes bรกsicos. Tambiรฉn percibo un cierto inmovilismo consecuencia de la tortรญcolis. Hemos mantenido la cabeza girada 180 grados durante tanto tiempo que la vista ha confundido los horizontes. Nos hemos instalado cรณmodamente en un epicureรญsmo nostรกlgico, una suerte de aรฑoranza retrospectiva de todo lo vintageยป.
Aunque le gusta especialmente el formato cartel porque ยซes el espacio de actuaciรณn donde se condensan muchos de los fundamentos de la comunicaciรณn grรกficaยป, si tuviera que quedarse con un formato elegirรญa el libro: ยซposee un tiempo de lectura reposado del que carece el cartel, permite un juego formal mayor y es mรกs rico en maticesยป.
[bctt tweet=ยปยซLas tendencias se han ido amontonando unas sobre otras en efecto sรกndwichยป (I. Ferrer)ยป username=ยปYorokobuMagยป]
En la relaciรณn con las marcas y clientes โรฉl ha trabajado con algunos como Canal +, Random House o el Centro Dramรกtico Nacionalโ, donde otros sienten su libertad artรญstica coartada, รฉl no ve conflicto alguno, sino solo oportunidades: ยซEn nuestro oficio, la creatividad consiste precisamente en encontrar el tono adecuado para ser la voz ajena. Al estar liberado de cualquier obligaciรณn o discurso artรญstico, puedo disfrutar de los procesos del diseรฑo con desprejuicio y alegrรญaยป.
Sobre su prรณximo compromiso, la feria Irudika, dice: ยซserรก un lugar de encuentro donde compartir muchas dudas y unas poquitas certezas sobre este noble oficio de dar luz al entendimiento. A noveles y a consagrados nos aportarรก la energรญa necesaria para seguir adelanteยป.
Sobre Irudika
Irudika es un encuentro de Ilustraciรณn con vocaciรณn internacional.Tendrรก lugar el 10 y 11 de noviembre en el Centro-Museo Vasco de Arte Contemporรกneo ARTIUM y ofrecerรก formaciรณn a profesionales haciendo especial hincapiรฉ en el colectivo de creadores independientes vascos. El evento tambiรฉn incluirรก dos certรกmenes cuyo premio consistirรก en residencias artรญsticas. Se trata de un proyecto de Euskal Irudigileak, la Asociaciรณn Profesional de Ilustradores de Euskadi.
Los espacios de networking son un valor importante de este encuentro: sus organizadores esperan que de ahรญ salgan tratos e ideas que posteriormente enriquezcan el sector. ยซEstamos en un momento en el que el contacto directo se pierde por la comodidad de poder comunicarnos por internet, y organizamos este encuentro en parte para poner cara y voz a quienes componen el tejido de la ilustraciรณn y queremos oirles conversar a raรญz, tal vez de un simple ยซme pasas el azรบcar?โยป, reflexiona Elisabeth Pรฉrez, presidenta de Euskal Irudigileak APIE.
Ademรกs de Isidro Ferrer, participarรกn en รฉl otros profesionales de distintas ramas del diseรฑo, como los ilustradores Mikel Casal, Elena Odriozola, Pablo Amargo y Mikel Valverde o representantes de las editoriales Media Vaca, Nordica Libros y Penguin Random House. Respecto a esta presencia de editoriales fรญsicas, Elisabeth Pรฉrez explica: ยซcreo que todo ilustrador tiene un cariรฑo especial al material impreso, al objeto, y cรณmo no, al รกlbum ilustrado o a la novela grรกficaยป.
Uno de sus platos fuertes serรกn los talleres sorpresa, que han organizado fijรกndose en otras iniciativas similares como las de Ilustratour o Albarracรญn, festival en el que la organizaciรณn adjudicaba los ponentes a suertes. ยซDel ponente solo sabremos las respuestas que ha respondido en un formulario bastante divertido. Serรก el propio viernes cuando los asistentes descubramos el enigma al comenzar la maรฑana, y cada formador saque una lista de nombres que recitarรก en alto como en los buenos campamentos de veranoยป, explica Pรฉrez.
Segรบn la presidenta, la feria ha sido concebida ยซcomo un punto de encuentro profesional pero informal, como si de un campamento o convivencia se tratase, entre personas que viven situaciones parecidas pero que no suelen compartir sus dilemas debido a que nuestra profesiรณn nos obliga normalmente a trabajar en solitarioยป.
La inscripciรณn a Irudika permanecerรก abierta hasta este el prรณximo lunes 6 de noviembre.
โ
Muy interesante la idea de ยซfast foodยป comunicacional. Precioso artรญculo.