Dejemos que los datos hablen por sí solos. En España, la mayoría de los licenciados en Publicidad son mujeres. Sin embargo, en los departamentos creativos de las agencias sólo hay un 20% de féminas. La cosa es aún más llamativa cuando hablamos de directores creativos: tan sólo el 14% de ellos son mujeres. Y los datos nos explotan en la cara cuando subimos al escalafón de los directores generales creativos en las agencias de publicidad españolas: nada más que un 1% es femenino.
¿Cómo es posible esto teniendo en cuenta, sin embargo, que el 80% del poder de compra lo tienen las mujeres?
Con el objetivo de paliar esta situación y dar visibilidad a las féminas en el mundo creativo publicitario nació hace un año la plataforma colaborativa #MásMujeresCreativas. «Somos un proyecto esencialmente colaborativo, en el que hay muchas mujeres detrás trabajando», explica Belén Coca, cofundadora de este proyecto. «Iniciamos la plataforma un grupo de directoras creativas de publicidad cansadas de escuchar que había pocas mujeres creativas y que por eso no éramos demasiadas las que contábamos con proyección y cargos de responsabilidad».
«Sabíamos que eso no era cierto y decidimos crear una red que conectara a todo el talento femenino publicitario de nuestro país para luchar juntas por la igualdad de oportunidades y la visibilidad de todas las creativas del sector», continúa. «A partir de este núcleo irradiador hemos generado una comunidad de más de 5.000 personas que nos apoyan, hombres y mujeres, y un grupo de trabajo online de unas 60 creativas que colaboran en distintos proyectos».
Para celebrar su primer aniversario, #MásMujeresCreativas ha programado para el próximo miércoles 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, dos actos simultáneos en Madrid y Barcelona bajo el nombre Una de bravas. Se trata de un encuentro abierto a mujeres y hombres que se sientan unidos por un objetivo común: impulsar el papel de las mujeres dentro de las industrias creativas, visibilizar su presencia y luchar por la igualdad de oportunidades.
Una de bravas contará con la presencia de destacas mujeres inspiradoras en todos los ámbitos creativos. En Madrid, Leticia Dolera (actriz y directora de cine), Laura Baena (fundadora del Club de las Malas Madres), Natalia Piñuel (coordinadora de la plataforma y festival She Makes Noise) y Belén Gaudes (fundadora de la Editorial Cuatro Tuercas y autora de la revisión de cuentos clásicos en clave feminista Érase dos veces) serán las ponentes de una charla donde compartirán sus experiencias con la comunidad #MMC.
En Barcelona esta misma charla la tendrán Yolanda Muelas (directora de la revista Metal), Noelia Morales (creadora de la marca de lencería para mujeres mastectomizadas Anna Bonny), Tania Verduzco de Los Pérez (realizadora publicitaria) y Mueveloreina (duo de trap que ha llevado el discurso feminista a territorios inesperados).
«Todas las invitadas van a hablar de sus historias personales y profesionales como mujeres y como creativas y de su visión de los distintos campos creativos en los que se mueven: cine, medios editoriales, música, libros, movimientos sociales…», cuenta Belén Coca.
El nombre del evento quiere ser una metáfora para definir al grupo de mujeres valientes y luchadoras que se reunirán en Barcelona y Madrid ese día. «Mujeres que han cogido el toro por los cuernos en sus distintos sectores creativos y están apostando por un cambio, en vez de pasarle a otra la “patata caliente”, (por seguir con el paralelismo con el dichoso tubérculo)», aclara Coca. «Nos parecía divertido, como pretende ser el evento: una celebración con espíritu muy positivo».
Durante su primer año de vida, la plataforma #MMC ha apostado por tener más presencia en universidades y centros de estudio donde las futuras creativas de este país se están formando. La idea es servirles de inspiración y ofrecerles referentes. También han llegado a un acuerdo con la organización del festival publicitario El Sol para establecer cuotas de representación femenina en jurados y paneles de ponentes. El objetivo es alcanzar la paridad en 2019.
Un evento de mentorización para jóvenes por parte de las principales directoras creativas de España y el impulso de la inclusión de indicadores de género en el principal estudio sobre el sector publicitario español, el Agency Scope de SCOPEN, son otros dos actos realizados por la plataforma en su corta andadura.
El objetivo, cuentan desde la organización, es que las jóvenes creativas de hoy estén dotadas de los referentes, el apoyo y las oportunidades para poder desarrollar su carrera en igualdad de condiciones. «Porque creemos que una publicidad diversa, hecha por mujeres y hombres, ayudará a evolucionar y mejorar el rol de la mujer en la sociedad», cuentan desde la organización.
La tarea que se han propuesto es dura, aunque merece la pena intentarlo. Pero es imprescindible afianzar la autoconfianza en las futuras creativas de este país. «El empoderamiento nace desde la propia educación: los últimos estudios han demostrado que las niñas empiezan a subestimar a su propio género… ¡a los 6 años!», explica la cofundadora de #MMC a Yorokobu.
«Y para dedicarte a la creatividad es fundamental la confianza en ti mismo y en tus ideas, con lo cual, mal vamos si no intentamos cambiar esta realidad tan injusta entre todos. En un trabajo como este necesitas una autoestima a prueba de bombas porque es un desafío continuo», continúa. «La creatividad exige libertad para autoexpresarte sin miedo y arriesgarte a equivocarte muchas veces sin temor a ser juzgada, mucho menos aún por ser mujer. En ese sentido, la confianza hay que empezar a construirla desde pequeñas, pero esa reeducación también puede aplicarse a los entornos laborales, introduciendo valores más femeninos para redefinir los modelos de liderazgo, la organización del trabajo etc.».
El balance de este primer año de vida es positivo para las fundadoras de la plataforma. «Estamos muy satisfechas por los resultados obtenidos: no solo en cuanto a acciones cuantificables sino por lo que respecta a la red invisible que se va tejiendo entre todas nosotras», afirman. «Estamos mucho más unidas que hace un año, conocemos a más mujeres creativas en situaciones similares a las nuestras en las que apoyarnos, inspirarnos y sostenernos. Haber conseguido esto gracias a la colaboración desinteresada de tantas y tantas compañeras nos emociona mucho y es casi un milagro teniendo en cuenta nuestras limitaciones de tiempo y recursos económicos».
Mucho han avanzado, pero ahora toca consolidar todos esos proyectos que se plantearon en su hoja de ruta inicial. «A nivel estructura, nuestro reto para este año es establecernos y organizarnos mejor para que #Más Mujeres Creativas sea escalable y pueda alcanzar es cambio real deseado en el sector y la sociedad».
