Introducir conceptos de sostenibilidad a la creaciรณn de productos estรก muy bien pero tiene que ir acompaรฑado de un sentido prรกctico. En ese terreno es donde Yves Behar considera que tiene que intervenir el diseรฑo. ยซDemasiadas veces se venden productos sostenibles apelando a que te harรกn sentir mejor aunque sean mรกs caros y complicados de usar. Que las dos cosas estรฉn reรฑidas es una falacia que el diseรฑo debe contribuir a cambiarยป, explica el fundador del estudio Fuseproject en esta ponencia realizada en the 99%.
No faltan casos en el historial de Behar para demostrarlo. Lo logrรณ con Clever Little Bag de Puma, que unifica el packaging y la bolsa de sus zapatos para ahorrar asรญ el 65% de cartรณn por cada par de zapatillas. El portรกtil de cien dรณlares es otro ejemplo de ello.
Yves Bรฉhar :: Why Designers Should Be In Love With The Process from 99% on Vimeo.
Sobre el dรญa a dรญa de su trabajo, Behar dice preferir briefings que empiezan con preguntas en vez de respuestas. Su mรฉtodo estรก basado en probar, probar y probar. ยซSi quieres hablar de una idea, no escribas un libro. Sal fuera y testealo. El buen diseรฑo acelera la adopciรณn de nuevas ideasยป, afirma.
Una de las cosas que mรกs han ayudado a Fuse Project a prosperar, segรบn Behar, es la bรบsqueda de un modelo de negocio distinto al de los estudios de diseรฑo tradicionales. ยซNos pagan para ser hรญper creativos pero nuestro modelo de negocio es muy aburrido. Empezamos a buscar cรณmo podรญamos convertirnos en partners de nuestros clientes en vez de solo proveedoresยป.
Esa bรบsqueda les ha llevado a que a dรญa de hoy el 50% de los trabajos que hacen estรฉn realizados bajo acuerdos que los convierten en socios capitalistas de los proyectos donde trabajan. Este modelo, que tambiรฉn se empieza a adoptar tรญmidamente en algunas agencias de publicidad, ayuda a alinear los objetivos de ambas partes.
ยซNormalmente un gestor de diseรฑo quiere que acabes lo mรกs rรกpido con el proyecto para facturar algo nuevo. Con estos acuerdos logramos dedicar mรกs tiempo al proyecto para hacerlo bienยป, indica.
Behar es un enamorado del proceso creativo. Para ilustrarlo termina su charla con una cita del legendario diseรฑador Saul Bass: ยซยฟDe dรณnde vienen las ideas? De observar una cosa y ver otra. De jugar con las posibilidades, especular, cambiar, tirar, transformar y con suerte, si se te ocurre algo que merece la pena conservar, utilizarlo y construir algo sobre ello. Esto es cuando termina el juego y empieza el trabajo realยป.
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Foto: Fuse Project
