Tras analizar los tres primeros objetivos de desarrollo sostenible (ODS) desde el prisma del branded content, vamos con los tres siguientes. Te recordamos que puedes verlos al completo en Contenidos que transforman, el fanzine ilustrado creado por la BCMA (Branded Content Marketing Association).
ODS Nº 4: Educación de calidad
Aunque es cierto que hemos mejorado mucho, aún hay muchos niños y niñas en el mundo que no tienen la oportunidad de ir al colegio y recibir educación. Y, cuando la reciben, no tiene la calidad necesaria para formarles y ofrecerles la oportunidad de crecer como personas.
El objetivo, pues, es proporcionar a todos los niños y niñas, de aquí a 2030, igualdad de acceso a una formación profesional asequible, eliminar las disparidades de género y riqueza y lograr el acceso universal a una educación superior de calidad, además de ofrecer una educación primaria y secundaria gratuita.
En ese sentido, UNRWA apostó por denunciar en medios de comunicación la situación de los niños y niñas palestinos refugiados en países como Líbano y Cisjordania, a los que los ataques israelíes contra escuelas de la organización impedía su reincorporación a los estudios tras la pausa del verano.
Becar a estudiantes con dificultades económicas para acceder a diversos estudios es también una vía de caminar hacia el logro de una educación de calidad universal. Y la banca juega un papel importante en ese sentido.
Un buen ejemplo es la Fundación ‘la Caixa’, que tiene diversos programas que ofrecen becas de grado para acceder a la formación universitaria y becas de posgrado para que estudiantes universitarios puedan continuar sus estudios en el extranjero.
El Grupo Santander también cuenta con su propio programa de becas para acceder a la educación universitaria. Bajo el título Acceso a la educación superior: ¿tenemos todos las mismas oportunidades?, el grupo bancario apostó por el branded content en diversos medios para dar a conocer sus Becas Santander, que permiten el acceso a la educación superior, movilidad e investigación, entre otras, así como formación gratuita para adultos, de cualquier edad, que deseen adquirir y actualizar sus competencias profesionales.
Pero no todo son becas, también es posible ayudar a las personas a acceder a una educación de calidad a través de programas de estudios. Uno de esos programas es la plataforma de contenidos educativos Aprendemos juntos 2030 de BBVA, que en 2022 lanzó una versión para niños cuyo objetivo era acompañar al público infantil «en el reto de incorporar la sostenibilidad al día a día para que el futuro sea más verde e inclusivo». A esa versión la llamó Aprendemos juntos 2030 Kids.
ODS Nº 5: Igualdad de género
Ser niña o mujer no debería ser un lastre, sin embargo, la discriminación por género está ahí y es imposible negarla. De hecho, según datos de la ONU, el 35% de las mujeres entre 15 y 49 años han sido víctimas de violencia física o sexual.
Los territorios a los que afecta este ODS se centran en la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres, el reconocimiento de la diversidad sexual y los derechos LGTBI+, la lucha contra la violencia de género y la inclusión social, entre otros.
Al reconocimiento de las personas trans dedicó Wallapop su campaña Cambios: ser quien quieres ser, donde diversas figuras como la actriz Lola Rodríguez contaban su experiencia.
Por su parte, la compañía aérea Scandinavian Airlines (SAS) apostó por dar relevancia a mujeres que han sido capaces de romper el techo de cristal en profesiones y oficios considerados tradicionalmente masculinos. De eso iba su campaña SAS: Breaking Glass.
ODS Nº 6: Agua limpia y saneamiento
En 2022, aún había 22.200 millones de personas en el mundo sin servicios de agua potable gestionados de forma segura. Y este ODS viene a recordarnos que el acceso al agua potable, el saneamiento y la higiene es un derecho humano.
Tambien el branded content bien diseñado puede incentivar a cumplir con ese objetivo. Una manera de hacerlo es llamando no solo al acceso equitativo al saneamiento básico, sino también a la gestión sostenible del agua y la necesidad de abordar la escasez del líquido elemento y la contaminación.
Han sido varias las campañas dirigidas especialmente a la reutilización y recirculación del agua. Así lo hizo Agbar, que lanzó una campaña de sensibilización sobre la importancia del agua como elemento de cambio social con motivo del Día Mundial del Agua en 2023 con el eslogan ‘Impulsar la regeneración y la reutilización’. O las campañas de Veolia y de Canal de Isabel II publicadas en diversos medios.
