Continuamos con la revisión de los 17 objetivos de desarrollo sostenible de la ONU a través del prisma del branded content y de los contenidos con propósito que recoge la BCMA en su fanzine Contenidos que transforman.
ODS Nº 10: Reducción de las desigualdades
Aunque, según datos de la ONU, en la mayoría de países los ingresos del 40% más pobre de la población aumentaron con mayor rapidez que la media nacional, los últimos informes sugieren que la pandemia puede haber perjudicado esa tendencia positiva de reducción de desigualdad dentro de los países.
Y cuando hablamos de desigualdad, no nos referimos solo a la económica. Estamos hablando también de discriminación por razón de sexo, edad, discapacidad, orientación sexual, raza, clase, etnia, religión, así como la desigualdad de oportunidades. No es una cuestión baladí, porque mientras se siga privando a la gente de tener una vida mejor, será imposible lograr un desarrollo sostenible y mejorar al planeta.
Impulsar esa reducción de las desigualdades, sean en el ámbito que sean, es también una causa que abraza el branded content. Un ejemplo de cómo puede hacerse un contenido con propósito fue la campaña que CaixaBank lanzó el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo de 2021. En ella, la entidad bancaria hablaba de su compromiso por la inclusión y la diversidad social, y cómo estaba actuando para que las mujeres avanzaran en igualdad de condiciones con los hombres dentro de su empresa, por ejemplo, impulsando su acceso a puestos de dirección, desarrollando un Plan de Igualdad interno o adscribiéndose a programas internacionales como el Target Gender Equality o el Women’s Empowement Principles de Naciones Unidas, entre otros.
A las mujeres también dedicaron sus campañas de branded content Pelayo e Iberdrola. En el caso de la compañía de seguros, creó el proyecto Vividoras, centrado en la salud mental femenina, cuyo objetivo era que las mujeres tuvieran un punto de encuentro para conversar, escuchar e interactuar entre sí y para encontrar respuestas a algunas de las incertidumbres que limitan o pueden llegar a limitar su vida. La plataforma contenía pódcasts, vídeos, test y artículos bajo la supervisión de un gabinete de psicólogas.
Iberdrola centró sus esfuerzos para empoderar a las mujeres y luchar contra la desigualdad en el deporte recurriendo al patrocinio. En ese sentido, la empresa energética lleva años respaldando a federaciones de deportes como el rugby, el fútbol, el bádminton, el montañismo y la escalada, el judo, la halterofilia y así hasta 32, además de dar nombre a distintas ligas de máxima categoría.
Por último, Burger King puso el foco en la inclusión de personas con discapacidad intelectual creando su proyecto social Fanáticos de lo Real.
ODS Nº 11: Ciudades y comunidades sostenibles
Urbes y asentamientos humanos inclusivos, resilientes, seguros y sostenibles, a eso e a lo que aspira alcanzar este ODS. Y para ello, la ONU anima a transformar la forma en la que se construyen y gestionan los espacios urbanos. ¿Cómo pueden las empresas y marcas impulsarlo desde sus sectores de actividad?
Michelin lo hizo dando a conocer su iniciativa Michelin Connected Mobility, una solución integral que combina neumáticos, servicios para gestionar y optimizar el rendimiento de los mismos, una nueva herramienta de mantenimiento predictivo y alertas y las soluciones de vehículos conectados para la gestión diaria de flotas, asistencia al cliente y asesoramiento. Abertis, por su parte, desarrolló y dio a conocer un plan de movilidad sostenible orientado a reducir su huella de carbono apostando por la movilidad eléctrica.
Y desde el sector de la banca, Unicaja puso el foco en su servicio de atención al cliente en el centro de sus acciones, situando la sostenibilidad y la transformación digital como ejes de mejora de ese servicio para contribuir al desarrollo económico y social.
Para concienciar sobre la importancia de dar una segunda vida al vidrio, Ecovidrio creó un corto titulado Amor circular, que hacía una analogía entre el reciclaje de residuos y los sentimientos. A su campaña de branded content añadió también distintas acciones digitales en redes sociales.
ODS Nº 12: Producción y consumo responsables
Nuestro planeta se está quedando sin recursos, advierte la ONU, pero el índice de población sigue creciendo. Si esa población mundial llegara a los 9.800 millones de personas en 2050, se necesitaría el equivalente a casi tres planetas para proporcionar los recursos naturales necesarios para mantener los estilos de vida que tenemos en la actualidad.
Por eso es necesario reducir nuestros niveles de consumo, y para ello debemos cambiar nuestros hábitos en ese sentido. Grupo Fuertes, propietario de marcas de alimentación como El Pozo, comunicó en diversos medios su apuesta por la sostenibilidad alimentaria invirtiendo en biotecnología para conseguir alimentos seguros y saludables.
ODS Nº 13: Acción por el clima
El cambio climático es un hecho y afectará a todas las personas de todos los países de todos los continentes de alguna forma. La ONU advierte que si no lo controlamos, echará por tierra muchos de los avances logrados en materia de desarrollo en los últimos años y provocará migraciones masivas que derivarán en inestabilidad y guerras. Un panorama poco alentador.
Las empresas son conscientes de la importancia de lograr frenar sus efectos y están desarrollando iniciativas desde sus sectores de actividad destinadas a mejorar la sostenibilidad del planeta con acciones que traten de poner freno a ese cambio climático.
FCC, por ejemplo, tiene muy en cuenta la sostenibilidad y la innovación en sus proyectos de construcción, buscando reducir la huella de carbono. Naturgy creó campañas de branded content para comunicar su Plan de Sostenibilidad.
El banco Santander opta por dar a conocer su cambio de estrategia climática y comunicando iniciativas como dejar de financiar a clientes del sector energético dependientes del carbón térmico o su voluntad de alcanzar las cero emisiones netas en 2050.
También el Sabadell lanzó campañas de comunicación en distintos medios para manifestar su compromiso con lograr la neutralidad en sus emisiones de CO2 y reducir su huella de carbono, así como su intención de acompañar a sus clientes en la transición a una economía sostenible, además de ofrecer financiación a empresas y particulares con proyectos sostenibles o para el desarrollo social.
