Carlos Chaguaceda es el director de comunicación del Museo del Prado desde 2018. Su reto ha sido transformar la forma en que la institución se relaciona con el público, con la premisa de que, en una sociedad hiperestimulada, la única estrategia posible es estar en todas partes a la vez. Su filosofía es clara: el líder actúa y no pregunta, y el objetivo final de la institución no es solo ser conocida, sino ser querida. Con iniciativas que van desde llevar al rey Felipe VI a un directo de Instagram hasta relacionar las pinturas negras de Goya con el escritor Salman Rushdie, el Prado ha demostrado que el arte clásico puede ser la referencia más viva del presente.
Vamos al principio, a tu incorporación en 2018. ¿Qué objetivos te fija el director del museo para modernizar o digitalizar?
