Madrid, como tantas otras ciudades españolas, celebrará el próximo fin de semana elecciones para elegir nuevo alcalde o alcaldesa. Carteles electorales de todos los partidos que aspiran a gobernar el Ayuntamiento empapelan las fachadas, marquesinas y banderolas de cualquier calle. Y las redes sociales se llenan de eslóganes y promesas de unos y otros.
Pero no todas las campañas parten de la oficialidad de los partidos políticos y sus equipos de comunicación. Algunas salen directamente de las tripas de ciudadanos desinteresados. Hablamos de la iniciativa: #MadridconManuela en apoyo a la candidata de Ahora Madrid por el Ayuntamiento, la veterana Manuela Carmena, presente en Instagram, Twitter, Tumblr y Facebook.
Lejos de lo que puede parecer, esta campaña no es oficial. No parte de la candidatura de la exjueza. De hecho, no tiene nada que ver ni con ella ni con su plataforma. «No formamos parte de la organización de Ahora Madrid ni pertenecemos a ningún partido; no nos mueve, por tanto, un interés partidista sino lo que pensamos que es el interés general», comentan desde la organización de #MadridconManuela.
La ilusión. Ese es el motor de la campaña. «Es imposible sumar la energía, dedicación y talento de cientos de personas de otra manera», explica Nacho Padilla, encargado de la comunicación de la iniciativa. Padilla ha trabajado durante muchos años en publicidad, pero hace 5 montó un estudio creativo para trabajar con proyectos que consideraba que mejoraban las cosas en lugar de empeorarlas.
«Todo esto empezó con un «¿y por qué no nos juntamos ilustradores, creativos, fotógrafos, programadores… y montamos algo a favor de la candidatura de Carmena?» en una conversación de Facebook», detalla Nacho. «Se formó un grupo y, mediante invitaciones, en minutos éramos decenas de personas ya empezando a trabajar de forma muy orgánica. El trabajo está muy distribuido, sin jerarquías, de modo que nadie ostenta la autoridad, pero enseguida se sabe quién sí lo es en la disciplina que toque, así que todo es muy elástico y sucede de forma rápida y sencilla», continúa explicando.
«La idea viene de muchas personas que estamos relacionadas con el mundo del diseño, la imagen y la publicidad y que tenemos ganas de un cambio en la política», explica Inés Aguilar, diseñadora de ropa de La casita de Wendy y otra de las participantes en la campaña. «En realidad es todo bastante anárquico e improvisado, pero funciona genial. Ya somos más de mil personas trabajando en múltiples actividades y aportando ideas y creatividad».
Entre todos esos profesionales aparecen nombres como Iván Solbes, Carmen García Huerta, Rubenimichi, Javi Txuela, El Rubencio, Libertad Suárez e incluso diseñadores de moda como Suturno o la propia La casita de Wendy. Todos ellos muestran cómo ven a la candidata de Ahora Madrid y ponen su creatividad al servicio y apoyo de Carmena.
La campaña está compuesta de carteles, GIF animados, flyers, estrategia en redes, vídeos y canciones, como el cuplé de compuesto por Nacho Mastretta y Ajo Micropoetisa que circula por internet.
¿Qué mueve a personas ajenas a la política a defender una candidatura? «Nos gusta Madrid pero no nos gusta como está», explican desde su nota de prensa. «Queremos tener una ciudad mejor, más amable, más humana, más limpia, más culta, más divertida, más pacífica. Creemos que Madrid merece más». Y en su opinión, Manuela Carmena es quien más puede hacer para conseguir ese Madrid.
A los de Ahora Madrid, parece lógico, les gusta la iniciativa. «Están encantados y sorprendidos con el empuje que tiene, un poco lo mismo que nos pasa a nosotros», responde Inés, algo que confirma Nacho Padilla. «Les gusta y usan ciertos materiales. Son conscientes de que vamos por libre y lo aceptan. El objetivo de ambos es que gane Carmena y, siendo una plataforma ciudadana, están más familiarizados con los procesos compartidos y en red por lo que se sienten mucho más cómodos con esto que un partido tradicional, que probablemente estaría horrorizado».
El resto de partidos no se ha pronunciado al respecto ni han sido preguntados desde #MadridconManuela. «La única pista es la aparición de algún trol esporádico diciendo los mantras habituales», comenta Padilla.
Además de los materiales gráficos y creativos, han organizado un evento en Facebook, con cierta ironía y «sin intención de ir más allá», confiesa Padilla. «Era la manera más rápida de congregar a la mayor cantidad de gente en el menor tiempo posible», aclara. «Pero, efectivamente, como gane, estoy seguro de que va a haber muchas ganas de celebrarlo en muchos sitios de Madrid. Será un buen momento para vernos las caras porque muchos no nos conocemos más que a través de Facebook, mail, Whatsapp, Mumble, Titanpad, Dropbox y todas las herramientas que estamos utilizando para empujar todo esto».
Cuando les preguntamos si no temen que su apoyo a esta candidatura pueda pasarles factura, como les ocurrió a artistas y otros representantes del mundo de la cultura por su apoyo a Zapatero, los dos integrantes de #MadridconManuela lo tienen claro: ¿por qué iba a afectarles? «No me preocupa», responde Aguilar, «porque no estoy apoyando a un partido, estoy apoyando a una alcaldesa, algo local, pequeño. Quizá a nivel nacional vote otra cosa quién sabe, pero ahora y de cara a las Municipales, considero que Manuela es una persona muy íntegra, con una trayectoria profesional impecable que puede traer cosas muy buenas para la ciudad y no me da miedo decirlo».
«No entiendo qué problema podría causarme apoyar la candidatura de Carmena, ya he trabajado para todo el arco político y en mi sector se pide más un profesional que una filiación», defiende Padilla por su parte.
#MadridconManuela amenaza con «dar la lata» hasta el 24 de mayo. «El proceso», confiesa Nacho, «está resultando agotador pero es una experiencia sincera, retadora y emocionante».
