Hay días en los que el invierno parece eterno. Días en los que el sol no calienta. Se cuela entre edificios con desgana, roza los abrigos sin quedarse. Pero a veces un rayo encuentra su camino. Cruza la calle como una línea dorada y se posa en una cara, en una mano, en un instante. Y en ese momento, algo se enciende.
Eso es lo que ocurre en la campaña Find Your Summer, de Magnum. Una mujer sentada en un banco, un joven asomado a una ventana, una pareja apoyada en una pared cualquiera. La escena es mínima, cotidiana. Pero algo la rompe: un destello de sol. Y en medio del frío, alguien muerde un helado.
La imagen no es casual. Detrás de ese rayo hay coordenadas, cálculos solares, planificación milimétrica. LOLA MullenLowe, la agencia responsable de la campaña, rastreó calles de media Europa para encontrar esos segundos exactos en los que el invierno cedía un respiro de luz. Un respiro que no solo ilumina la escena, sino que justifica la idea: el placer no tiene temporada. Solo hay que saber encontrarlo.
Y Magnum ha sabido hacerlo. Con esta campaña ha ganado el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025 en el Día C del Club de Creatividad. Pero más allá del premio, ha ganado algo más: una forma de decir que el verano también cabe en febrero. Que un helado puede ser una declaración de principios. Que la luz, aunque breve, basta para romper el guion de la estación.
Cada imagen de la campaña incluye los datos técnicos del momento en que fue capturada. Hora exacta y localización precisa. Y ese gesto documental aporta honestidad y realismo. Le da al concepto una base tangible, casi científica. Y al mismo tiempo, lo mantiene abierto a la interpretación emocional. Porque al final, Find Your Summer no va solo de helados ni de sol: va de encontrar algo que te haga sentir bien. Aunque dure solo un minuto. Aunque ocurra en invierno.
Necesidad emocional
Find Your Summer no habla solo de un producto. Habla de una emoción compartida. De esa energía vital que sentimos al encontrar un rayo de sol en un día gris. En invierno, la luz no solo nos alumbra, nos rescata. Nos recuerda que hay algo más allá de la rutina, del frío, del calendario.
Numerosos estudios lo confirman: la exposición solar tiene efectos positivos sobre nuestro estado de ánimo, nuestra energía, incluso nuestro sistema inmunológico. Pero más allá de la ciencia, está la intuición. Todos, en algún momento, hemos detenido el paso solo para quedarnos un minuto más en una franja de sol. Magnum convierte ese gesto íntimo en escenario de marca.
Por otra parte, el sector del helado lleva años enfrentando el reto de la desestacionalización. La mayoría de sus ventas se concentran en verano, pero ¿por qué limitar el placer a una estación? Con esta campaña, Magnum aborda esa cuestión de forma sutil e inspiradora: no forzando el consumo, sino resignificando el momento.
La campaña no dice «Come helado en invierno», dice «Encuentra tu verano». Una diferencia clave, ya que convierte al consumidor en protagonista de una pequeña rebelión emocional: la de permitirse algo deseado aparentemente fuera de lugar.
El jurado del Día C, formado por 40 profesionales del sector y presidido por Roberto Fara, director creativo de Ogilvy, no solo valoró la calidad estética de la campaña, sino su capacidad para transformar un brief táctico en una pieza artística. «Una joya de dirección de arte y fotografía, anclada a una necesidad de negocio».
