Sabemos que es inevitable pero aceptar el hecho de que algún día moriremos es la asignatura pendiente que todos tenemos. Nacemos, crecemos, nos reproducimos (a veces) y morimos. Sin embargo, la muerte es el tema tabú que preferimos ignorar en ese proceso.
Grupo ASV Servicios Funerarios quiere eliminar esos prejuicios que los seres humanos tenemos hacia la muerte. Para ello acaba de lanzar una campaña en televisión e internet con el objetivo de sensibilizarnos hacia un tema tan difícil de afrontar. El resultado es una pieza que busca la sensibilidad y realza el valor del recuerdo y los lazos emocionales más allá de la muerte, pero con un punto de vista optimista: «Dejaré de estar, pero jamás dejaré de ser».
El spot ha sido creado por la agencia Utopicum y por la productora Aticocuatro. «Buscamos normalizar y concienciar de que la muerte es una parte de la vida de cualquier persona, una etapa más», explica Sonia Carricondo, responsable del área de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Grupo ASV Servicios Funerarios. Para ello, la pieza lanza al espectador mensajes como «Siempre seré mientras tú me guardes aquí. Eterno. Vivo. Perfecto» o «Te prometo que solo dejaré de estar a tu lado para ser parte de ti», que buscan afrontar el tema de la muerte sin dramatismos y a la vez dejar un poso de optimismo: nada desaparece del todo.
«Hemos querido generar un discurso que, aunque habla de la mortalidad inherente al ser humano, quiere terminar dejando una sensación constructiva y optimista», comenta Héctor Delgado, director creativo de Utopicum. «Hablamos en un lenguaje humano y universal; tratando sin tapujos, de manera honesta y respetuosa, un tema tan trascendental y a la vez tan difícil de tocar como es la pérdida».
Además del spot, también se ha creado la página entucamino.es, una web con la que Grupo ASV Servicios Funerarios quiere acompañar a quienes afrontan el duelo y la pérdida de un ser querido. Dentro del ámbito de la RSC, el grupo ofrece iniciativas como conferencias, grupos de apoyo ante la pérdida o actos de homenaje para transmitir a la sociedad un mensaje: no estás solo en tu duelo.
