Ha trabajado toda su vida en publicidad y ha llegado a ocupar el puesto de director creativo mundial de Leo Burnett, con responsabilidad sobre 96 agencias en 94 países. Ha sido presidente de Leo Burnett Latinoamérica y presidente del Grupo Publicis Communications en España. Ha publicado varias novelas con Random House (El escritor de anuncios, Primera clase, El té de Kunming), libros sobre publicidad con Salvat (El mundo de la publicidad), sobre innovación y tecnología con la editorial de Anuncios (Tres mil años de internet) y narraciones cortas con Nuer (Quince historias que vienen a cuento).
La lealtad es una opción personal. Somos leales a lo que decidimos serlo. Y a partir de ahí, el hecho de mantenernos fieles a esa decisión es lo que nos dignifica. Lo que sucede es que el poder, como casi siempre, exige más. Exige sumisión. Es decir, que acatemos sus decisiones sin cuestionarlas. Pero lealtad […]
El llamado cine catastrófico nos viene engañando desde que se inventó ese género. Todas sus películas han funcionado con un mismo esquema: algo terrible e inesperado le sucede a la humanidad, pero esta lo afronta con entereza y lo resuelve para conseguir que todo sea como antes. El origen de la tragedia es diverso: puede […]
Cada revolución tecnológica llega con su propia mitología. La de la imprenta nos prometió el final de la incultura. La industrial, el final de la hambruna. La digital, el final de la mortalidad. Nos las creímos todas, pero ninguna se ha cumplido. Esa es la razón por la que siempre se no queda cara de […]
Cuando alguien viene a darnos una noticia, lo primero que miramos es su rostro porque nuestra ansiedad intenta anteponerse a lo que se nos viene encima. El efecto es tan poderoso que no podemos evitar el establecer una correlación emocional entre el mensaje y el mensajero. Eso es así porque entre ambos se produce un […]
Mucho antes de ser unas zapatillas, Nike (o Niké) fue la diosa griega de la victoria. Una señora a la que solo le gustaba ganar y que sentía, por tanto, un enorme desprecio por cualquiera que no ocupase el lugar más elevado en el pódium de los vencedores. «Solo la victoria es bella», lamentó Thomas […]
Las frases hechas son pensamientos precocinados. Una especie de prêt-à-porter que te adelanta lo que hay que decir sin que tú tengas que confeccionarlo. Son tan fáciles, tan cómodas, tan llevaderas que nos evitan el esfuerzo intelectual de pensar por nuestra cuenta. Más aún, nos evitan el riesgo de que a los demás les cueste […]
«La calle es mía», nos advirtió el ministro de Gobernación Fraga Iribarne en 1976. Y con ello dejó claro su poder. Pero también dejo claro, sin proponérselo, que el otro poder, el verdadero, está en la calle. La calle es un lugar abstracto marcado por dos líneas de edificios. En ocasiones, un espacio denostado (ir […]
La Hipótesis Gaia, desarrollada por el químico James Lovelock en 1969 y popularizada por la bióloga Lynn Margulis diez años más tarde, tuvo, desde el principio, más detractores que defensores. Una de las razones pudo ser su propio nombre. En la mitología griega, Gaia era la diosa que representaba a la madre tierra (los romanos […]
¿Por qué nos gustan las personas que nos hacen reír? No es porque nos hagan gracia, es porque nos dan seguridad. El mecanismo es sencillo: si me río es que no hay peligro. La risa atempera el miedo. Esa es la razón por la que, en situaciones críticas como la que estamos viviendo en la […]
La moda es glamour, pasarelas y reportajes de Vogue. Pero no siempre fue así. De hecho, empezó mal, ya que la primera vez que Adán y Eva se cubrieron el cuerpo fue porque sintieron vergüenza tras haber pecado. Lo hicieron con hojas de parra, que en latín se llaman pampanus, de donde mucho tiempo después, […]
