Ha trabajado toda su vida en publicidad y ha llegado a ocupar el puesto de director creativo mundial de Leo Burnett, con responsabilidad sobre 96 agencias en 94 países. Ha sido presidente de Leo Burnett Latinoamérica y presidente del Grupo Publicis Communications en España. Ha publicado varias novelas con Random House (El escritor de anuncios, Primera clase, El té de Kunming), libros sobre publicidad con Salvat (El mundo de la publicidad), sobre innovación y tecnología con la editorial de Anuncios (Tres mil años de internet) y narraciones cortas con Nuer (Quince historias que vienen a cuento).
Cada acierto contiene un error y cada error contiene un acierto. Así funciona el mundo. Los errores y los aciertos se concatenan alentados por nuestras decisiones. Es una montaña rusa en la que tan solo nuestra capacidad creativa nos permitirá sobrevivir ante tanto ajetreo. Un ejemplo claro es lo que les sucedió a dos de […]
Nacieron casi al unísono: la conciencia de la muerte y el pavor a la misma. Lo sabemos porque ese fue ya el tema central del primer libro escrito en la historia de la humanidad del que tengamos conocimiento: Gilgamesh. Un milenio más antiguo que la Ilíada o la Biblia, Gilgamesh fue escrito en caracteres cuneiformes […]
Vivimos en la superficie de un planeta. Es decir, somos superficiales. Pero eso no quiere decir que la idea nos guste. Prueba de ello es que llevamos siglos dedicados a fantasear sobre lo que sucede por encima y por debajo de nosotros: los Campos Elíseos y el Tártaro, El Olimpo y El Hádes, el Cielo […]
Este es el título con el que los describió Vance Packard en su libro del mismo título. Los redactores publicitarios nacieron en EEUU tras la segunda guerra mundial bajo un nombre que luego se extendería por todo el mundo: copywriters. Los más brillantes pasaron a la historia porque la mayoría de ellos fundaron sus propias […]
Las tres grandes preguntas que nos hacemos antes de actuar suelen ser siempre las mismas: qué, dónde y cuándo. Pero, curiosamente, la más difícil de sopesar y donde más errores se cometen es en la tercera. La razón es que cuando pensamos en el qué y en el dónde, somos capaces de imaginarlo con facilidad […]
Existe una versión apócrifa del Antiguo Testamento que cuenta el Génesis de manera muy diferente a la tradicional. En dicha versión, existía un Dios todopoderoso al mando de incalculables legiones de ángeles. Ese Dios era arrogante y totalitario, jamás escuchaba a sus siervos ni sentía el menor respeto hacia ellos. Ante tanto maltrato, algunas de […]
Lo efímero ha dominado el mundo durante milenios. Porque no es cierto, como dice la Biblia, que «en principio fue el Verbo». En principio fue la imagen, pues al homo sapiens le llevó un tiempo ponerle nombre a las cosas. Por eso, hasta conseguirlo, los hechos contemplados por nuestros ancestros eran siempre perecederos, ya que […]
Existen empresas de todo tipo, pero algunas son más exóticas que otras. Este es el caso de ALR (Art Loss Register) una entidad comercial dedicada a crear una base de datos informatizada sobre todas las obras de arte robadas en este planeta. Fundada en Londres en 1991, comenzó con un listado de 20.000 piezas desaparecidas […]
Los muros son la manifestación física del miedo. Es un miedo poderoso, a tenor del tamaño de los mismos. Su máxima expresión ha sido la Gran Muralla China, pero donde más se reconoce ese pavor es en las ciudades fortificadas del medievo. Pese a la incuestionable belleza de algunas de ellas, es imposible no verlas […]
Leningrado 1942. Las tropas alemanas tenían sitiada una ciudad hambrienta en la que ya no quedaban perros, gatos, caballos ni ratas. Sus habitantes se los habían comido. También aparecían cadáveres con miembros amputados, pero este tema de la necrofagia es un tabú del que nunca se ha querido hablar. ¿Cómo podía nadie, en aquella situación, […]
