Ha trabajado toda su vida en publicidad y ha llegado a ocupar el puesto de director creativo mundial de Leo Burnett, con responsabilidad sobre 96 agencias en 94 países. Ha sido presidente de Leo Burnett Latinoamérica y presidente del Grupo Publicis Communications en España. Ha publicado varias novelas con Random House (El escritor de anuncios, Primera clase, El té de Kunming), libros sobre publicidad con Salvat (El mundo de la publicidad), sobre innovación y tecnología con la editorial de Anuncios (Tres mil años de internet) y narraciones cortas con Nuer (Quince historias que vienen a cuento).
Progresar es una palabra arrojadiza que tiene mala imagen. Los conservadores llaman peyorativamente «progres» a las personas o los partidos que defienden ideas renovadoras. Por su parte, estos ven con malos ojos a tales conservadores cuando utilizan esa misma palabra, pues entienden que tras ella se oculta la ambición, la codicia y el enriquecimiento desmesurado. […]
El chiste es el humor prêt-à-porter. La ocurrencia prestada que pasa de una persona a otra sin que ninguna de ellas la haya creado. Es la gracia de los sosos. El ingenio de los aburridos. El motivo por el que esa gente sin imaginación cuenta chistes. Solo existe una excusa para contar un buen chiste: […]
Todo hallazgo tecnológico proviene de una fantasía anterior. Tal vez de alguna narración sedimentada en la infancia de los científicos que llegó hasta ellos gracias a la repetición de esa misma historia durante generaciones. Veamos el caso del deepfake, las suplantaciones de personalidad a través de vídeos creados de la mano de la IA. Nacido […]
El tamaño importa. Esa ha sido la convicción durante siglos. Tanto que nuestro refranero está lleno de aseveraciones en ese sentido: caballo grande, ande o no ande; el pez grande se come al chico; cucharón grande para quitar el hambre… Cuando un gorila quiere amedrentar a su enemigo eriza su pelo para parecer más grande. […]
Nos avisaron con tiempo, pero no les hicimos caso. Estábamos tan fascinados con las promesas del nuevo mundo digital que fuimos incapaces de hacer las preguntas más obvias: ¿Qué normas regirán este nuevo escenario? ¿Quién las marcará? ¿Cómo afectará todo esto a mi vida? Lobos con piel de cordero. Los padres de internet, los hijos […]
Ahora se habla mucho de la inmortalidad. Sobre todo, los ricos. Se sienten tan a gusto en esta vida que no tienen el menor interés en pasar a la siguiente. Pero parece ser que de momento tal objetivo seguirá siendo una quimera. Lo que sí resulta más fácil es la posibilidad de prolongar la esperanza […]
Las personas más sabias suelen ser aquellas que cuando les piden una predicción sobre cualquier tema futuro responden que no tienen ni la menor idea. Somos muy malos prediciendo. Pero lo más grave es que estamos convencidos de todo lo contrario. Es cierto que la especie humana destaca frente a las demás por su capacidad […]
Los mejores momentos de la humanidad siempre fueron aquellos en los que los poderosos tomaban decisiones que les trascendían. Construían catedrales a sabiendas de que no las verían terminadas. Llegaban a acuerdos transnacionales cuyas ventajas no llegarían a disfrutar. Hoy, en cambio, se ha impuesto el corto plazo en todos los ámbitos del poder. Los […]
Todo rascacielos es, en cierta medida, una forma de jactancia. Pero también una demostración simbólica de poder, cuando ese poder se mide en metros. El Empire State Building dominó el mundo en altura durante 40 años, dejándonos claro con su presencia quién tenía en aquel momento la sartén por el mango. Pero las cosas han […]
La cosa empezó fatal. La tecnología digital fue mal recibida en casi todos los sectores de creación analógica. En prensa, en vídeo, en publicidad, en música, en diseño… Y al revés. Nada más llegar, lo digital menospreció lo analógico como algo obsoleto de lo que ya nada podía recuperarse. Este enfrentamiento, mezcla del miedo de […]
