Raquel, directora de estrategia de Sra.Rushmore, lleva 27 años trabajando como consultora de marca en agencias creativas. Pero lo que de verdad le apasiona es descubrir los misterios del funcionamiento de la mente humana: cómo pensamos y cómo tomamos decisiones. Entender qué escondemos en nuestras cabezas. Por eso es una apasionada de la economía conductual, que ha llevado al extremo, estudiando un máster en Perfilación Criminal e Inteligencia Emocional, para entender cómo funciona la mente de los asesinos en serie.
Tiene una especial fijación con la dinastía XVIII egipcia y con Akhenatón, que fue el primer faraón que cambió el culto a un solo dios, Aton, el dios sol. Este se dice que fue el padre de Tutankamon y marido de Nefertiti.
Cuantas veces hemos asistido a esta escena: un niño pequeño en un parque está jugando rodeado de sus juguetes tranquilamente. De repente, otros niños se acercan y le cogen prestados sus juguetes para jugar con ellos. Probablemente, el niño dueño de los juguetes se lleve un gran berrinche ante esa usurpación de sus cosas; al […]
¿Cuántas veces has ido a Ikea y te has llevado un par de lápices? ¿Y cuántas veces has usado a posteriori dichos lápices? Probablemente, la respuesta más común a la primera pregunta sea siempre y a la segunda, ninguna. Seguro que esos lápices estarán cogiendo polvo en el fondo de algún cajón. Pero si no […]
Estaba viendo el otro día un programa en la televisión de reojo, mientras hacia otras cosas, como hacemos todos. El programa en cuestión era un concurso en el que hay muchos participantes y donde antes de jugar, el presentador les va preguntando a qué se dedican. Curiosamente, muchos de ellos se autodefinían como creadores de […]
No sé si será la edad, pero cada vez me deslumbran menos los palabros en inglés (transmedia, storytelling, brandformance, phydigital, etc.). Palabras que adoptamos como parte de nuestro lenguaje habitual porque parece que lo de fuera siempre suena mejor, y, sobre todo, porque muchos se sienten más inteligentes. Hay que reconocer que el inglés es […]
Juventud, divino tesoro. La mayoría de la gente anhela mantenerse en ese estado de manera permanente. Durante años las marcas nos han vendido que ser joven era como alcanzar el santo grial. El segmento poblacional al que todos debíamos aspirar. Y aquí estamos todos, tratando de mantenernos jóvenes el mayor tiempo posible, venerando con un […]
Como afirma Byung-Chul Han en su libro La crisis de la narración, vivimos en un mundo donde predomina la información sobre el relato. Una información que se nos sirve en pequeñas dosis para que podamos deglutirla fácilmente. La información es inmediata y se consume rápidamente, sin análisis, sin pausa, sin entendimiento. No da tiempo a […]
