A poco que se tenga un poco de intenciรณn de cambiar, cualquiera puede darse cuenta de que la mayor parte de formas de llevar un negocio ofrece alternativas que lo pueden hacer mรกs sostenible. La industria cosmรฉtica ha llevado tradicionalmente encima la cruz del testeo en animales, la contaminaciรณn generada en sus procesos de fabricaciรณn. Pero aquรญ, tambiรฉn hay alternativa.
Las causas se las podrรญamos dejar a los especialistas aunque, puestos a barajar posibilidades, la masiva implantaciรณn de internet y del comercio electrรณnico ha dado visibilidad a opciones que estaban fuera de foco no hace demasiado tiempo. Pasรณ con la mรบsica y pasa con todo tipo de productos. El hecho de que estemos en un momento histรณrico que replantea mucho de lo que se consideraba como casi intocable, hace que se tengan en cuenta caminos alternativos por los que hacer transcurrir la vida. Y estรกn dejando de ser alternativos para llegar a ser populares.
El cambio vino cuando los productos de belleza que intentan reducir su impacto en el medio ambiente comenzaron a cuidar su diseรฑo, su composiciรณn y su posicionamiento adoptando una imagen menos โalternativaโ. Como cuenta Mar Masulli, creadora de Etiqueta Bio, ยซdurante mucho tiempo se ha visto que estos productos eran poco atractivos, de texturas medianamente agradables para los sentidos y poco refinadosยป. La industria cosmรฉtica habรญa comenzado un proceso para maquillar sus vergรผenzas.
Masulli dejรณ su vida como ejecutiva en la gran empresa -habรญa trabajado en IBM, BT Global Services o Ernst & Young- para montar su propio negocio. ยซDecidรญ crear mi propia compaรฑรญa con un enfoque muy consciente del impacto que รฉsta tiene en la sociedadยป, explica.
Masulli de percatรณ de que en Espaรฑa habรญa un nicho que no estaba siendo satisfecho. Ahรญ se lanzรณ. ยซNo encontraba los productos de cuidado personal que sรญ conseguรญa en otros paรญses de Europa. Fue ahรญ cuando me lo tomรฉ mรกs en serio. Analicรฉ cรณmo habรญan evolucionado, y comencรฉ a plantearme la forma de acercรกrselos a gente como que se interesa en productos ecolรณgicosยป, dice.
La industria ha superado, al parecer, el testeo en animales, caballo de batalla de los grupo ecologistas durante aรฑos. ยซLo que me inspira de la cosmรฉtica orgรกnica es que va mรกs allรก del productoยป, cuenta Masulli. ยซSe trata de generar y fomentar empleo, de utilizar ingredientes provenientes de la agricultura ecolรณgica sin transgรฉnicos, sin derivados del petrรณleo, sin colorantes ni perfumes artificialesยป. Ademรกs, se aplican formulaciones sencillas -ยซmenos es mรกsยป, dice Masulli-, criterios de selecciรณn de proveedores cercanos para evitar transportes innecesarios y un packaging que sea sostenible.
La fabricaciรณn de estos productos se hace sin productos tรณxicos como derivados del petrรณleo, parabenos, colorantes, solventes o metales. Los perfumes proceden de materias primas de origen natural o alcohol de trigo biolรณgico. Ademรกs, se eliminan los embalajes innecesarios y los que sรญ se utilizan son, por supuesto, reciclables. ยซMuchos consumidores actuales de cosmรฉtica ecolรณgica son personas que han desarrollado alergias e intolerancias derivadas de un uso prolongado de productos con concentrados quรญmicosยป.
