Antes de coger papel y lápiz para dibujar un concepto; antes de testar tejidos en un laboratorio; antes, incluso, de pensar en una idea, Carmen Zolman siempre empieza un nuevo proyecto escuchando a otras mujeres.
Sin la escucha, la diseñadora de Nike no habría descubierto que muchas adolescentes en Medio Oriente no nadan porque no existen bañadores que les permitan moverse por el agua y cumplir a la vez con las normas de vestimenta de sus países.
Tampoco sabría que, para las adolescentes, no tener ropa deportiva cómoda y segura puede ser un factor determinante a la hora de dejar el deporte antes de llegar a la mayoría de edad.
Gracias a escuchar activamente a las mujeres, Nike ha dedicado desde 2017 uno de los esfuerzos más importantes de su historia a cambiar el foco de sus diseños con el fin de adaptarlo a todo tipo de cuerpos.
Aquel año, Zolman y su equipo lanzaron Nike Plus Size, una apuesta decidida por incorporar tallas más grandes de manera generalizada. No se buscaba crear un nicho ni venderlo como algo especial. La apuesta era tan decidida que se incorporaron 90 modelos y 7 tipos de sujetadores deportivos en tallas normalmente ignoradas por las grandes marcas.
[pullquote]«Queremos derribar todas las barreras que existen para que más mujeres y niñas hagan deporte»[/pullquote]
«Si tienes un cuerpo, eres una atleta» es un mantra que ha caracterizado el trabajo de la marca de los últimos años. «Nuestro cometido no es solo pulverizar récords mundiales. Queremos derribar todas las barreras que existen para que más mujeres y niñas hagan deporte», afirma la diseñadora.
https://youtu.be/WA4dDs0T7sM
Las palabras de las mujeres que entrevista Zolman se convierten en armas para el cambio social. La diseñadora transforma estos insights en estímulos para desarrollar nuevas prendas.
El fútbol es uno de esos deportes en los que Nike ha realizado enormes esfuerzos para adaptar la ropa a las formas femeninas. «Es una de nuestras grandes obsesiones últimamente».
14 de los 24 equipos que participaron en el Mundial femenino de 2019 estaban patrocinados por Nike. Cada uno de los equipos que apoyaron llevaba un uniforme diseñado especialmente para las mujeres.
DEPORTE Y MATERNIDAD
El embarazo es uno de los grandes acontecimientos en la vida de una mujer. Un proceso de transformación vital y física, donde el cuerpo femenino se transforma para dar vida. Incluso después del parto, el físico de la madre ya no es el mismo.
¿Deben renunciar las mujeres a practicar deporte durante su embarazo y tras el parto? La respuesta es un rotundo no. Entonces, ¿por qué no siempre encuentran la ropa adecuada para ejercitarse cómodamente? La solución a ese problema la encontraron los diseñadores de Nike en su colección Nike (M). Para su diseño se analizaron y cruzaron datos de más de 150.000 comparativas de mujeres embarazadas y no embarazadas: detalles sobre los ajustes, las sensaciones y la funcionalidad que aportaron alrededor de 30 atletas femeninas gestantes o ya durante su posparto.
«Cuanto más escuchábamos a las mujeres embarazadas y a las madres en el postparto, más aprendimos, reelaboramos e innovamos a través del diseño inclusivo», explica Carmen Zolman. «Es el proyecto de toda una vida trabajar en sintonía con todo tipo de madres para dar vida a una fórmula que realmente respalde la relación de las mujeres con el deporte durante un momento tan transformador de sus vidas».
[pullquote]«Durante demasiado tiempo las mujeres se han visto obligadas a hackear sus prendas para estar más cómodas»[/pullquote]
Las conversaciones y charlas con varias madres atletas profesionales, como la española Ona Carbonell, sirvieron para la creación de las cuatro piezas que forman la colección Nike (M): el sujetador Nike (M) Swoosh Bra, la sudadera Nike (M) Pullover , el pantalón Nike (M) Tank y el Nine One (M) Tight. Con ellos, se ha pretendido hacer un diseño que ayude a las madres a entender y aceptar los cambios en la relación entre su cuerpo y el deporte.
YOGA PARA TODOS LOS CUERPOS
Solo hace falta darse un paseo por cualquier ciudad cosmopolita para darse cuenta de lo importante que es el yoga y el pilates para las mujeres. Nike también ha visto aquí una oportunidad para diseñar ropa especial para este tipo de actividades que tenga en cuenta cuerpos diversos y no normativos.
«Durante demasiado tiempo las mujeres se han visto obligadas a hackear sus prendas para estar más cómodas», añade Zolman. La respuesta de la compañía ha sido ampliar la selección de tallas y mejorar los tejidos para crear experiencias «sin distracciones».
DISEÑAR PARA EL MOVIMIENTO
Un cuerpo sano no es solo un cuerpo delgado y fibrado. Hay muchas maneras de estar sano o de intentar estarlo. «Todos los cuerpos pueden ser cuerpos activos. Me encanta el reto de diseñar para el movimiento. Tenemos que tener en cuenta cómo se adapta el material al cuerpo. Dónde se suda y dónde se necesita protección contra los elementos».
