En noviembre EEUU decidirá quién será el nuevo inquilino de la Casa Blanca lo que, tras dos meses de transición, culminará en enero con el final de una era. Barack Obama cruzará el mar que separa el trono del hombre más poderoso del mundo al sillón de un jovencísimo jubilado que vivirá el resto de sus días como ‘ex’. Con Obama se irán muchas cosas, muchos símbolos y muchos gestos. Pero, más allá de lo netamente político, se irá una nueva era en comunicación política.
La forma en la que el equipo del todavía presidente de EEUU ha retratado al carismático líder, las fotografías, el uso de las nuevas tecnologías y hasta su fino humor contra los adversarios han marcado época. Desde que irrumpió allá por 2004 con el discurso central de la Convención Demócrata siendo un desconocido, todos han querido ser como Obama. La política estadounidense tiene algo de espectáculo magnético, y él ha sabido ser el mejor comunicador posible.
Pero antes de marcharse Obama ya tiene sucesor, no en su asiento, sino en su estilo, en su esencia. El primer ministro canadiense Justin Trudeau ha logrado reverdecer el carisma de su homólogo estadounidense, muchas veces copiando descaradamente el estilo y las formas. Sólo hay que ver su Flickr oficial y compararlo con la estética lograda por Pete Souza: enfoques, planos, tomas y juegos que recuerdan inevitablemente al fotógrafo de cámara más influyente de la política moderna.
Today, I’m highlighting how people across the country are benefiting from the promises we’ve kept to Canadians. pic.twitter.com/ChZ3b2pQp9
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 22 de junio de 2016
High cost of housing in #YVR is a serious concern. Thanks to community leaders at today’s roundtable on solutions. pic.twitter.com/q75tRzrNCe
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 17 de junio de 2016
Our global heads of mission make Canadians’ voices heard around the world. Thank you for all you do. pic.twitter.com/uXOSzXuIzt
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 9 de junio de 2016
Briefing with @RalphGoodale and @RonaAmbrose this morning. We are keeping all parties updated on #ymmfire latest. pic.twitter.com/cKf2wFfYln
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 4 de mayo de 2016
We’re hard at work in the transition office! Lots of phone calls and planning. I’m looking forward to what’s next. pic.twitter.com/epzvYZ4cCj
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 29 de octubre de 2015
El ‘feeling’ con Obama es evidente: a lo largo de su perfil hay un montón de fotos de su vecino del sur, selfie e imagen de cabecera de su perfil de Twitter (también con el presidente mexicano Enrique Peña Nieto) incluidas.
One more for the road! À la prochaine. #NALS2016 pic.twitter.com/8Q5zCSU3CK
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 30 de junio de 2016
Hasta ha copiado de los Obama la idea del ‘perro oficial’, que es prácticamente igual que el de la Casa Blanca.
#tbt to the little one meeting our newest arrival a few months ago. Say hello to Kenzie. pic.twitter.com/G0wuoP9JCe
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 28 de abril de 2016
Pero ser carismático no depende sólo de ‘copiar’ un estilo de comunicación ya copiado hasta la saciedad, ni tampoco usar la imagen de Obama. Trudeau tiene, por sí mismo, todo lo que necesita: es joven, magnético, con un discurso potente, una imagen impecable y un legado político muy definido: es -también en ideas- hijo del ‘autor’ del Canadá moderno, que fuera primer ministro en dos ocasiones hace tres décadas. Y, como él, liberal, federalista, comprometido con el plurilingüismo de su país (todas sus intervenciones públicas -y las de su esposa- son intercalando inglés y francés) y contrario al separatismo de Québec.
Heredero de esa saga familiar, además ha conseguido desmarcarse del perfil intelectual académico y clásico de su brillante predecesor, el gris Stephen Harper en el Gobierno y el -aunque brillante- académico Michael Ignatieff, para crear un lenguaje icónico propio. Para muestra un botón: fue capaz de explicar lo que es la computación cuántica a un reportero que, en broma, le preguntó eso en una intervención en un foro universitario
Por eso combina esos guiños con formas más cercanas y directas de hacer política. Hay, por ejemplo, un interesante uso del vídeo con gráficos para explicar la entrada en vigor de medidas concretas.
How will the Canada Child Benefit help your family? Click here to find out: https://t.co/hNyhDMUKT9https://t.co/MjvB2K1Nv6
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 23 de junio de 2016
También hay, de nuevo en formato vídeo, tiempo para el humor: una cosa es felicitar al deportista de turno en una casposa recepción oficial o en un tuit firmado por el presidente del Gobierno (ambas cosas muy habituales en nuestro país) y otra muy distinta hacer esto
Dear @POTUS, @FLOTUS and @KensingtonRoyal – did someone say «bring it?» Canada’s ready for @InvictusOrlando.https://t.co/TxBAMPvTYs
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 2 de mayo de 2016
Pero una de las bases de la ‘doctrina Obama’ de la imagen es el hacer cosas con la gente, que no es exactamente lo mismo que poner a gente con el líder: se trata de integrarse en la acción, ser parte de ella, lo cual ofrece estampas curiosas y a veces poco habituales que contribuyen a ‘acercar’ al político al mundo real: desde indumentarias particulares a robots, pasando por animales o danzas, todo vale.
Great to meet with Premier @RachelNotley & Mayor @Nenshi as we work to help middle class families across Alberta. pic.twitter.com/6X6YfziTo9
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 15 de julio de 2016
Thank you Tsuut’ina Nation for honouring me with a bonnet transfer ceremony today. An experience I won’t forget. pic.twitter.com/wOykCqtGsi
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 4 de marzo de 2016
On Pink Shirt Day, we stand up to bullying and vow to spread kindness. Please RT and tag a friend to #PinkItForward:https://t.co/QS7fahq8jx
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 24 de febrero de 2016
Today I had the pleasure to unveil the names of @TheTorontoZoo’s panda cubs! Say hello to Jia Panpan & Jia Yueyue: pic.twitter.com/iFCAlID7bc
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 7 de marzo de 2016
Diplomatic protocol at @Honda is unique. pic.twitter.com/oK4mP452pT
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 24 de mayo de 2016
Today at #WEF16 I had the chance to check out high-tech innovations such as the @Oculus #Rift. Clearly enjoyed it… pic.twitter.com/Cif0b8tlOc
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 21 de enero de 2016
Y esa idea de integrarse en la acción le ha llevado, por ejemplo, a uno de los momentos que más se ha comentado de su corto mandato: su implicación con el colectivo homosexual y su activa participación en las marchas del Orgullo
Proud. #PrideTO pic.twitter.com/syfEwPACRQ
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 3 de julio de 2016
En el ‘manual del político cercano’ (especialmente si se dirige a un votante tradicional) no podía faltar, claro está, la familia. La presencia de su mujer y sus hijos pequeños es habitual en las redes del ‘premier’
«Proper practice increases our self-confidence… & appreciation for the gift of life.» -Gary Kraftsow #yogaday -SGT pic.twitter.com/FGSkkTdbK7
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 22 de junio de 2016
Looking back on the #first100 days: A moment with Hadrien in London. pic.twitter.com/RDIXQMOUPM
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 10 de febrero de 2016
This big guy turned 2 today! Bon anniversaire Hadrien. Nous t’aimons. pic.twitter.com/AIXPD6sotf
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 29 de febrero de 2016
Joyeux anniversaire! Merci d’etre avec moi dans cette aventure… pic.twitter.com/GG4jeaHP1c
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 24 de abril de 2016
Happy Mother’s Day to all the mothers across Canada! Joyeuse fête des Mères à toutes les mamans partout au pays! pic.twitter.com/JSAKA1rxPB
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 8 de mayo de 2016
Ils ont le don de me faire sourire jour après jour. Joyeuse #fetedesperes! #perechanceux pic.twitter.com/TJjPmO6rAs
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 19 de junio de 2016
A pesar de tantas similitudes hay, también, una evolución respecto a las campañas de imagen de Obama: el tratamiento de la integración religiosa. Es cierto que quizá en el EEUU actual sería un tema más peliagudo, pero Trudeau ha hecho de la diversidad de credo uno de los máximos exponentes de su comunicación. Desde una felicitación navideña -él es católico- hasta actos con la comunidad judía pasando por el año nuevo chino, festividades sij y guiños a la comunidad musulmana y nazarí: en tiempos de conflictos de fe, el mandatario canadiense usa la religión como articuladora de un discurso social
Sending you the warmest of Christmas wishes, and all the best for health and happiness in 2016.https://t.co/FbqwmdCiys
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 23 de diciembre de 2015
It was a pleasure to celebrate Iftar and break the first Ramadan fast with Muslim members of our caucus last night.https://t.co/NUdM8jQwO2
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 7 de junio de 2016
Sending my best wishes to all those celebrating Eid al-Fitr in Canada & around the world!https://t.co/LxEgSZHiGr
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 5 de julio de 2016
Honoured to welcome the Aga Khan today for a productive visit focused on diversity, pluralism and human rights. pic.twitter.com/HPKvf3XLo9
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 17 de mayo de 2016
I was deeply moved to attend Holocaust Remembrance Day ceremonies today in Ottawa. Thank you @YadVashem. pic.twitter.com/XYNEUYp5p8
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 5 de mayo de 2016
Stopped by Liberal HQ to light the office menorah on night 3 of Hannukah! #ChagSameachhttps://t.co/m0bd6sLeJG
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 8 de diciembre de 2015
An unexpected splash of water from @MagnaInt staff in Guelph. Happy #Songkran! #songkran2016 pic.twitter.com/OwXa1peuEG
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 15 de abril de 2016
Happy #LunarNewYear! 新年快樂!https://t.co/Xrx8gTbIT6
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) 8 de febrero de 2016
Puede que Obama se marche, y con él acabe una era. Pero, por seguir con la inspiración religiosa, al menos su espíritu reencarnado sigue al otro lado de la frontera norte.
[…] no, Khan no es un tipo tan magnético y carismático como Justin Trudeau, el heredero de Obama, pero sí comparte parte de esa escuela de comunicación política: unas […]
[…] La llegada de Trump al poder debería ser el espolonazo que acabe de colocar a Canadá en el radar geopolítico de un primer mundo necesitado de referentes. Aunque sólo fuera por contraste con su vecino del sur –Trudeau es un telegénico, carismático, joven y brillante político-. […]